四川百事可乐媒介沟通会.pptx

四川百事可乐媒介沟通会;互动的传播策略的创作;一、为什么需要媒介计划;“讯息的送达”与“讯息的内容”分量相同，;媒介预算的浪费;二、媒介计划的引入;媒介的定义;媒介能做什么？;媒介能做什么？;三、媒介计划;一个完整的媒介计划应包括;媒介计划;媒介目标是行销策略的延长;媒介计划;媒体策略;媒介策略;媒体目标;举例

为维持市场占有率，针对品牌既有使用者特性的族群进行广告活动。

为扩大市场占有率，针对产品类别既有使用者特性的族群进行广告活动。

广告针对目前重级及中级使用者，以达到增加销售量的目的。; 如有必要，界定出主要及次要目标群

同时也考虑购买影响者，也就是说，

谁决定购买哪个产品或品牌？

然后，由谁来购买？目标对象可划分为：;目标对象;媒介策略;地理性考虑;BrandDevelopmentindex(BDI)品牌发展指数

该品牌在该地区销售量占总额的比例/该地区占总人口的比例x100

品牌发展指数表示该品牌在该地区的销售潜力

CategoryDevelopmentIndex(CDI)产品发展指数

该产品在该地区销售量占总额的比例/该地区占总人口的比例x100

产品发展指数说明产品在不同地区销售的强弱;当BDI碰上CDI...;举例

分配30%的媒体接触人次在上海，因为：

20%的销售量来自这个地区

媒体费用相对较贵

强力竞争品牌的投资集中于上海;剩余的接触人次会依照地区的销售量而分配：;;目标市场的划分（举例）;媒介策略;媒介比重是轻重和大小的组合;媒介比重;

;媒介策略;决定媒介排期的因素有：;常见媒体行程模式

;常见媒体行程模式;媒介策略;媒体选择;媒体组合;大众媒体接触程度分析-北京;资料来源：ACnelsonMediaIndex2001;资料来源：ACnelsonMediaIndex2001;;频道/节目选择;频道选择;CCTV购买所需

CPM

RMB0.87;中央电视台各地收视率表现;媒介选择;媒介选择;媒介选择;媒介计划;前面所有媒介策略的思考全部落实在媒介计划;CMS央视索福瑞媒介研究

Acnelson尼尔森—亚太

IMI消费行为接触系统分析;;四川市场媒介接触程度分析;TV表现;TV表现;TV表现;TV表现;NP表现;NP表现;RADIO表现;movie表现;;四川市场媒介购买特性;四川市场媒介购买特性;四川市场媒介购买特性;四川市场媒介购买特性;四川市场媒介购买特性;四川市场媒介购买特性;四川市场媒介购买特性;四川市场媒介购买特性;四川市场媒介购买特性;四川市场媒介购买特性;四川市场媒介购买特性;四川市场媒介购买特性;四川市场媒介购买特性;;如何有效利用四川电视台;如何有效利用四川电视台;如何有效利用四川电视台;如何有效利用四川电视台;如何有效利用四川电视台;如何有效利用四川电视台;如何有效利用四川电视台;如何有效利用四川电视台;如何有效利用四川电视台;如何有效利用四川电视台;影视文艺各地收视率表现;15档影视文艺购买各地GRP表现;30档影视文艺购买各地GRP表现;影视文艺与地方台购买组合

30档;如何有效利用四川电视台;;;;;;百事可乐目标消费群媒介接触习性分析;;成都市场可乐类饮品投放情况（2001年7-9月）;四大品牌投资比例分析;四大品牌四川电视台投放情况表现;四大品牌成都电视台投放情况表现;四大品牌绵阳地区投放表现;四大品牌泸州地区投放表现;百事可乐与可口可乐广告策略对比;谢谢百事可乐的各位领导!;谢谢