《智慧营销学》课件全套 赵占波 第1--13章 营销创新的迫切性和必要性 ---智慧营销前沿技术应用与展望.pptx

智慧营销——

营销创新的迫切性和必要性

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消费者需求Demand

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通过这个行动，沃尔沃不止宣传了沃尔沃汽车可以保证给予

女性乘客和男性相同水平的安全防护，更是以极具有说服力的方式，展现了沃尔沃对安全的重视比起金钱更甚。;精准营销案例：Bilibili跨年晚会;精准营销案例：Bilibili跨年晚会;精准营销案例：Bilibili跨年晚会;精准营销案例：Bilibili跨年晚会;;大数据营销;跨界营销案例;跨界营销案例—农夫山泉的2次跨界营销

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价值传递（Deliver）

IntelligentMarketing;喜茶的产品营销，追求的是极致的创意设计和灵感，提出“灵感之茶”的理念。既传递了价值观，又给了这个观点很大的衍生空间。

配合这个价值观点，喜茶的微信、周边设计，主题门店的设计，都给人传递了很鲜明的特征和很强的概念感。;;顾客价值传递内涵;顾客价值传递方式;顾客价值传递;获取顾客终身价值;;;品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意识之中。品牌是顾客对于产品、服务或者公司所持有的感知和联想的一种集合。这种集合体现了相关联的价值，也代表了当顾客与这种品牌接触时所期望得到的体验。;案例：海底捞——卖的不只是火锅;案例：海底捞——卖的不只是火锅;案例：海底捞——卖的不只是火锅;海底捞成功密码;顾客价值传递策略——