第八章广告创意(10).pptVIP

第八章广告创意;;;;案例1;;第一节广告创意的基本理论;第一节广告创意的基本理论;USP理论;MM巧克力“只溶在口，不溶在手”;第一节广告创意的基本理论;第一节广告创意的基本理论;实例立邦漆,处处放光彩!;蒙牛的事件营销;第一节广告创意的基本理论;ROI理论;;卫生机构与保龄球馆的合作;打得满地找牙;第一节广告创意的基本理论;百年润发;第一节广告创意的基本理论;定位理论;七喜汽水;经典案例;第一节广告创意的基本理论;第二节广告创意的特征与原则;第三节广告创意的过程和方法;第三节广告创意的过程和方法;美国广告界权威人士詹姆斯?韦伯?扬曾说：“广告创意是一种组合商品、消费者以及人性的种种事项，真正的广告创作，眼光应该放在人性方面，从商品、消费者及人性的组合去发展思路。”;每一种商品中都深藏着人们特定欲望的满足;1．头脑风暴法的步骤

1．选定议题、通知与会者

2．脑力激荡：

（1）拒绝任何批评，不许提出任何怀疑和反驳，以利于充分发挥每个人的创造性思维。

（2）欢迎畅所欲言，百花齐放，鼓励稀奇古怪的构想。

（3）求量为先，以量生质，构想越多，得到好构思的可能性越大。

（4）要求综合和改进，鼓励在别人的构思上广泛产生新的构思。

3．筛选与评估;２．头脑风暴法的特点

（1）集体性创作

（2）禁止批评

（3）创意的量越多越好

（4）对创意的质量不加限制;第三节广告创意的过程和方法;穿内衣的猕猴桃;内衣建成的艾菲尔铁塔;（一）组合想象法

;杀虫剂广告，虫子死光光了，食虫草只好出来工作谋生。

杀虫剂广告，虫子死光光了，青蛙只好出来工作谋生。;冰箱已是它的地盘，活着还有什么意义;润唇膏护手霜护脚霜;奥美公司

宣传广告;（四）重叠想象法;垂直思考法（Verticalthinking）与水平思考法（Lateralthinking）

垂直思考法是按照常规思维，在固有的模式下凭借旧经验、旧知识来深入思考与改良。

水平思考法强调思维的多向性，善于从多方面来观察事物，从不同角度来思考问题，思维途径由一维到多维，属于发散思维。;运用水平思考法，要注意：;黑石子与白石子;思考;找房子;;;想??做顶尖的广告创意人员，以下三样东西你有吗？;多看：看电影、看杂志、看书看报、逛街……

多听：听音乐、听广播、听别人聊天……

用心灵去感受：培养自己感受生活、感受身边细节的能力

;要培养广泛的兴趣，没有什么事你不感兴趣的

要有自我学习的能力

开开心心地生活，充满乐趣地生活;要有一个富于想象力和创造力的脑袋;异想天开是一种宝贵的能力;高尔丁死结;;要有一双勤奋的手;