2025年20级电子商务专业 电商基础市场营销综合.pdfVIP

去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

2025··2025学年度上学期

20级电子商务专业理论综合科目9月月考试卷

考试时限60分钟总分100分

一、判断题（本大题共35小题，每题2分，共70分）

1.（）SKU即库存进出计量的基本单元

2.（）展现量不能体现商品或店铺在一定时间、一定范围内获得的展现次数

3.（）广告收入是O2O运营企业的主要收入来源

4.（）点击率越高说明对买家的吸引程度越大

：5.（）在消费者中产生重大影响的电子商务交易模式是B2C

号

考6.（）淘宝网是B2C网站平台

密7.（）我国跨境电子商务主要分为跨境零售和跨境B2B贸易两种模式

封8.（）跨境电子商务可不以国际通用的系列协议为基础，或是双边贸易协定

线为基础

内9.（）O2O概念起源于美国主导者是实体零售商，在中国该模式的主导者是百

请

度公司、阿里巴巴、腾讯公司

不

10.（）复合品牌是指公司生产的产品同事采用多种品牌名称

要

11.（）市场营销的范围涉及生产领域.流通领域和消费领域。

答

：12.（）生产观念注重的是生产，推销观念注重的是推销，因而两者的经营指

题

名

姓导思想在本质上是不同的。

13.（）推销观念的形成是企业营销观念的一次质的飞跃或革命。

14.（）顾客购买产品是为了产品的实体。

15.（）需求是指消费者想要购买某个具体的产品。

16.（）交易是交换活动的基本单元，是由双方的价值交换所构成的行为。

17.（）一次交易只要有买卖双方及买卖双方所同意的条件就能实现。

18.（）绿色营销是企业参与市场竞争的有力武器。

19.（）大市场营销观念要求企业借助政治力量和公共关系，积极主动地寻求

：各有关方面的合作与支持。

级

班20.（）传统营销观念与现代营销观念的本质区别之一就是市场由原来从事经

营活动的终点，变成起点。

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学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

21.（）市场营销观念是从需求满足中获利。

22.（）现代营销学认为，生产观念、推销观念都属于以产定销的范畴

23.（）消费需求在某些商品之间可以相互代替。

24.（）消费者对同一种商品或服务的好恶，会因其心理、生理、社会等因素

的影响不同，因人而异。

25.（）社会中的每一个人无论是否亲自去购买消费品，都一定是生活资料的

消费者。

二、单项选择题（本大题共40题，每小题2分共80分）

1.电子商务活动实际上是一种()活动。

A.网络B.买卖C.生产D.运输

2．电子商务有许多交易模式其中B2B是指()

A.个人与个人B.企业与政府C.企业与企业D.企业与个人

3.在电子商务交易模式中企业与消费者之间的电子商务简称为()

A.C2CB.C2BC.B2CD.B2B

4.下列