海尔广告策划活动流程.pptx

海尔广告策划活动流程演讲人：日期：

目录活动背景与目标策划创意与主题设定活动执行与监控调整总结回顾与未来展望广告内容与形式设计

01活动背景与目标PART

海尔品牌历史品牌理念品牌地位产品与服务创立于1984年，拥有超过30年的品牌历史。坚持以“人的价值最大化”为发展主线，创始人张瑞敏提出“人单合一”模式。全球领先的美好生活和数字化转型解决方案服务商，连续5年作为全球唯一物联网生态品牌蝉联BrandZ最具价值全球品牌100强。旗下拥有海尔、卡萨帝、Leader等全球化高端品牌，构建全球引领的工业互联网平台卡奥斯COSMOPlat和大健康生态品牌盈康一生。海尔品牌简介

市场环境分析物联网时代物联网技术的快速发展为海尔带来了新的机遇和挑战，需要不断创新和转型。消费者需求消费者对智能化、高品质、个性化产品和服务的需求日益增长，海尔需要不断满足市场需求。市场竞争家电市场竞争激烈，海尔需要通过品牌差异化、技术创新等手段保持竞争优势。全球化趋势海尔在国际市场上的知名度和影响力不断提升，需要进一步加强全球化战略。

提升品牌知名度通过广告策划活动，进一步提高海尔品牌的知名度和美誉度。拓展市场份额吸引更多潜在客户，增加销售量和市场份额。强化品牌形象突出海尔的创新、高品质、智能化等品牌形象，提升消费者对品牌的认同感和忠诚度。促进产品销售结合产品特点和市场需求，制定针对性的广告策略，促进产品销售和业绩增长。活动目标与预期效果

02策划创意与主题设定PART

市场竞争与品牌定位分析市场竞争态势和品牌定位，制定差异化的广告创意，突出海尔产品的独特性和优势。物联网生态品牌理念海尔作为物联网生态品牌，其广告创意应体现生态、智能、互联等理念，展现海尔产品与现代科技的结合。用户需求与痛点深入挖掘用户需求和痛点，通过广告创意展示海尔产品如何解决用户问题，提升用户体验。创意灵感来源及阐述

智能生态，美好生活主题智能生态是海尔品牌的核心价值，也是海尔产品的主要特点。通过这一主题，可以清晰地传达海尔的品牌理念，突出海尔产品的智能化、生态化特点，吸引消费者的关注和兴趣。同时，这一主题也符合现代消费者对于智能家居、美好生活的追求，具有较高的市场共鸣度。理由主题设定及理由

03广告内容与形式设计PART

文案撰写及风格选择针对海尔品牌特点和广告目标受众，构思广告文案的创意和主题，突出海尔品牌的核心价值和优势。文案创意及构思根据广告定位和受众特点，选择合适的文案风格，如幽默、温馨、科技等，使广告更具吸引力和感染力。文案风格选择撰写广告文案的正文，包括产品特点、功能介绍、品牌理念等，力求语言简练、精准、生动。文案内容编写

根据广告主题和文案风格，选择适合的视觉元素，如图片、视频、动画等，增强广告的视觉效果和吸引力。视觉元素选择将不同视觉元素进行有机组合和搭配，形成统一的视觉效果和品牌形象，提升广告的辨识度和记忆度。视觉元素搭配根据广告投放渠道和受众特点，设计合适的呈现方式，如横屏、竖屏、动态等，确保广告在各种场景下都能呈现出最佳效果。呈现方式设计视觉元素搭配与呈现方式

广告形式创新在现有广告形式基础上进行创新和改进，如采用新技术、新媒体等，提高广告的创意和效果，增强广告的传播力和影响力。广告形式选择根据广告目标、受众特点和投放渠道，选择适合的广告形式，如电视广告、网络广告、户外广告等。广告形式优缺点分析分析不同广告形式的优缺点，如电视广告覆盖面广、网络广告互动性强、户外广告曝光时间长等，为广告形式的选择提供依据。广告形式选择及理由

04活动执行与监控调整PART

活动筹备阶段按照计划进行广告投放、宣传活动、现场布置等，责任人为广告执行团队。活动执行阶段活动收尾阶段收集广告效果数据、分析广告效果、总结活动经验等，责任人为广告评估团队。确定广告策划方案、广告创意和设计、媒体渠道选择等，责任人为广告部门负责人。活动时间节点安排及责任人明确

预算分配根据广告策划活动的不同阶段和重要性，合理分配预算，确保活动的顺利进行。成本控制采取有效的成本控制措施，如制定成本预算、监控成本执行情况、优化成本结构等，降低活动成本。预算分配及成本控制方法论述

通过数据监测工具对广告曝光量、点击量、转化率等关键指标进行实时监测，确保广告效果。数据监测数据监测、效果评估及优化建议根据数据监测结果，对广告效果进行评估，分析广告的优劣势，并提出改进建议。效果评估根据评估结果和市场反馈，对广告策划方案、广告创意、投放渠道等进行优化，提高广告效果。优化建议

05总结回顾与未来展望PART

活动效果评估通过广告投放后的销售额、品牌知名度等指标，评估活动效果是否达到预期。消费者反馈收集消费者对广告内容、创意、效果等方面的反馈，以便优化后续广告策划。媒体曝光度统计广告在各大媒体平台的曝光率、点击率等数据，分析广告投放效果