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第七届中国大学生公共关系创业大赛——选题G

一、大赛背景与意义

(1)中国大学生公共关系创业大赛自2013年起，已成功举办六届，成为国内大学生创新创业领域的重要品牌赛事。本届大赛以“创新驱动，创业引领”为主题，旨在激发大学生的创新精神和创业热情，推动公共关系领域的创新发展。随着我国经济的快速发展和国际化进程的加快，公共关系行业的重要性日益凸显。据统计，我国公共关系行业市场规模已超过千亿元，且每年以约10%的速度增长。在这样的背景下，举办第七届中国大学生公共关系创业大赛，对于培养适应新时代需求的公共关系人才、推动行业发展具有重要意义。

(2)大赛不仅为大学生提供了一个展示才华、锻炼能力的平台，更是检验高校创新创业教育成果的重要途径。近年来，我国高校创新创业教育取得了显著成效，大学生创业人数逐年上升。据教育部数据显示，2019年全国大学生创业人数达到1000万人，其中公共关系专业毕业生创业人数占比逐年提高。通过大赛，大学生可以将所学知识与实践相结合，提升自身的创新能力和创业素质，为将来的职业生涯打下坚实基础。同时，大赛也为企业、高校、政府等各方搭建了交流合作的桥梁，促进了产学研一体化发展。

(3)第七届中国大学生公共关系创业大赛选题G聚焦于公共关系领域的热点问题，如品牌建设、危机公关、舆情监测等。这些选题与当前社会经济发展紧密相关，具有较强的现实意义。以品牌建设为例，随着市场竞争的加剧，企业对品牌建设的重视程度不断提高。据《中国品牌发展报告》显示，2019年我国品牌建设投入超过5000亿元，品牌价值不断提升。大赛通过引导大学生关注这些热点问题，有助于培养他们具备前瞻性和实战能力的公共关系人才，为我国公共关系行业的发展注入新活力。此外，大赛还鼓励大学生结合自身专业背景，创新公共关系理论和方法，推动行业技术进步。

二、选题G概述

(1)选题G围绕公共关系领域中的新兴趋势和挑战展开，重点关注数字化转型背景下的公共关系实践。在数字化浪潮中，企业品牌建设和传播方式发生了根本性变化。例如，根据《全球数字报告》的数据，截至2020年，全球互联网用户已超过45亿，社交媒体用户超过30亿。在这种背景下，选题G旨在探讨如何利用数字工具和平台，提升企业品牌的知名度和美誉度。以某知名科技企业为例，通过精准定位和社交媒体营销，该企业在短短一年内成功将其品牌影响力提升至全球前五，实现了业绩的显著增长。

(2)选题G还涉及危机公关的处理策略，特别是在突发事件和负面舆情频发的当下，企业如何迅速、有效地应对危机成为关键。据《中国危机公关白皮书》统计，2019年，中国发生了超过500起涉及企业品牌的危机事件。选题G将通过案例分析，研究不同类型危机事件的应对策略，探讨如何通过公关手段减轻危机带来的负面影响。例如，某大型电商平台在经历一次重大数据泄露事件后，通过及时沟通、公开透明的方式，迅速平息了公众的恐慌情绪，保护了品牌形象。

(3)此外，选题G还将探讨舆情监测与分析在公共关系中的应用。在信息爆炸的时代，对舆情进行实时监测和分析，有助于企业及时了解公众对品牌的看法，制定相应的公关策略。据《中国舆情监测报告》显示，2020年，中国约有80%的企业表示，舆情监测已成为其日常运营的重要组成部分。选题G将结合具体案例，分析舆情监测工具和方法，探讨如何通过数据分析为企业提供决策支持，从而在市场竞争中占据有利地位。例如，某国际知名品牌通过建立完善的舆情监测体系，成功预测并应对了一次可能对其品牌形象造成严重损害的潜在危机。

三、选题G的研究内容与目标

(1)选题G的研究内容将涵盖数字化公共关系策略的制定与实施。研究将深入分析数字媒体对品牌传播的影响，探讨如何利用社交媒体、大数据和人工智能等技术提升品牌影响力。研究将包括对多个行业案例的深入剖析，如电商、科技和娱乐领域，以了解不同行业在数字化环境下的公关策略差异。此外，研究还将探讨企业如何通过数字化手段进行危机公关，包括在线沟通、舆情监控和社交媒体管理等方面。

(2)研究目标之一是提出一套适用于数字化时代的公共关系评估体系。该体系将结合定量和定性分析方法，旨在帮助企业评估公关活动的效果，包括品牌知名度、美誉度和市场份额等关键指标。研究还将探索如何通过数据分析预测市场趋势和消费者行为，从而为企业提供更具针对性的公关策略。此外，研究还将致力于开发一套基于数字技术的公关工具，如智能舆情监测系统，以帮助企业实时监控网络环境，及时应对潜在风险。

(3)选题G的研究还将聚焦于危机公关的应对策略。研究将探讨在突发事件和负面舆情面前，企业如何通过有效的危机公关策略来维护品牌形象。研究内容将包括危机预防、危机处理和危机恢复三个阶段，并对每个阶段的具体操作方法和工具进行深入分析。研究目标是通过案例研究和理论分析，提出一