电商直播特征对消费者在线购买行为的影响机制探究.docx

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2025-02-23 发布于上海
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电商直播特征对消费者在线购买行为的影响机制探究.docx

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一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展与普及，电子商务领域迎来了深刻变革，电商直播作为一种新兴的电商模式，近年来在全球范围内呈现出爆发式增长态势，成为电商市场中不可或缺的重要力量。

从市场规模来看，电商直播行业自兴起以来，交易规模持续扩张，屡创新高。根据中国互联网经济研究院公布的数据，2017-2022年期间，直播电商行业交易规模扩张极为迅速，2022年已达到3.5万亿元，同比上升53%。2023年截至6月，全国直播电商交易规模达到2.0万亿元，据前瞻初步估计，2023年我国直播电商行业交易规模已突破4.0万亿元大关。电商直播用户规模也在不断攀升，