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十个商标的设计理念

0804工商企业管理蒲晓燕

奔驰的标志来源于戴姆勒给他妻子的信，他认为他画在家里房子上的这颗

星会为他带来好运，这颗三叉星还象征着奔驰汽车公司向海陆空三个方向发展。奔驰标志着

幸福的理念。

由于宝马公司是以生产航空发动机开始创业的，所以商标中的蓝色为天

空，白色为螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，既象征该公司过去在航空发动机技术方

面的领先地位，又象征公司的一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以最新的科学技术、最先

进的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的精神和日新月异的新面貌。

NIKE商标的著名的“钩”状图形，表达着更强烈的速度感与兴奋感。

李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音LI和NING的第一个大写字母L

和N的变形构成主色调为红色、造型、生动、细腻、美观、富于动感和现代意味，充分体现

了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神。李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗，李宁的标志是将

拼音字母L横向夸大，并无特别的寓意，它是采用了广告商标设计的表现手法.

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很多的人都认为adidas（阿迪达斯）商标上的三个叶状的设计代表一朵

盛开的花，其实原本它代表的是世界地图，也喻意着阿迪达斯创办人艾迪·特斯尔在运动鞋

上缝的三条带子。从1949年经历一番变化以后，三条带子状的商标，从上世纪70年代开

始已被标志世界地图的三块叶子所覆盖。随着时代的改变，由三条带子到三块叶子到三瓣花

的相继出现，始终围绕一个三字。因为它代表了adidas的精神“平等、经典美与最高”。

原先以拼音为主的报喜鸟，在国际化的推广上，很难打开更广阔

的局面，入一线商场也较难。新商标翻译后是“尊贵天使”，也有喜庆的意味报喜鸟所追求

的是一种健康的、可持续发展的理念。

可口可乐的英文名是CocaCola，Coca和Cola是两种植物的名字，

音译为古柯树和可乐树，古柯树的叶子和可乐树的籽是可口可乐的原材料。

m作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征

着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、C＆V”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。

Q、S、C＆V，即优质(Quality)、服务(Service)、清洁(Clean)、价值(Value)。

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我们熟知的苹果电脑公司的徽标是个被咬了一口的苹果，最早的时候

其实是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，充满了浪漫色彩，这个徽标是一个叫RonWayne

的人设计的，但它只用了很短的时间，被认为过于复杂，不易复制传播。于是，job指定Regis

McKenna公关公司的艺术总监RobJanov重新设计一个更好的徽标，他完成了我们今天所熟

知的彩色苹果徽标。每一个见到苹果徽标的人都会禁不住问：为什么苹果被咬了一口？这或

许正是当初设计苹果徽标的人恰恰所希望达到的效果。苹果电脑对你的诱惑就像这个被咬了

一口的苹果一样，只有真的用了才会知道。2003年，苹果进行了标识更换，将原有的彩色

苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色LOGO。新的标识显得更为立体、时尚和

酷更附和苹果旗下的两个具有重要影响力的产品iTunes和iPod年轻一代消费者的审美和创

新的感觉。

一个是中国小孩，一个是外国小孩，这就是海尔的吉祥物——海尔兄弟。

海尔人将产品名称定为“琴岛——利勃海尔”，并且成功地设计了象征中德儿童的吉祥物“海

尔图形”（现在的海尔兄弟），其商标由“琴岛——利勃海尔文字”和“海尔图形”组成，此

标志寓意中德双方的合作如同这两个小孩一样充满朝气和拥有无限美好的未来。

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