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2024年市场营销学B卷--第1页

试卷编号：5506座位号D.采取适当的营销方略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购置决议

8.市场营销经理要了解用户的态度，了解用户是怎样看待他们的产品和服务的，了解用户

浙江广播电视大学秋季学期开放教育本科期末考试是怎样看待他们的竞争对手的，了解哪些客观原因对他们有利等等，他就需进行（）。

A.市场营销规划B.市场营销组合设计

《市场营销学》试题C.市场营销调研D.预测市场需求

9.从最广义的视角，竞争者的边界最后定义在（）。

1月A.品牌竞争者B.一般竞争者

C.产品形式竞争者D.行业竞争者

10.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争方略。

题号一二三四总分A.进攻方略B.专业化生产和经营

C.市场多角化D.防御方略

得分

11.市场领先者最核心的方略是（）。

A.防御B.进攻C.游击进攻D.专业化

得分评卷人12.下列的产品市场最适宜进行细分的是（）。

一、单项选择题（每题1分，共20分）A.大米市场B.纯平彩电市场

C.纯净水市场D.家用汽车市场

1.市场营销学作为一门独立学科出现是在()。13.下列属于整体产品范围的是（）。

A.本世纪50年代B.本世纪初A.商业信用B.竞争对手情报

C.本世纪70年代D.18世纪中叶C.市场营销调研资料D.预测市场需求的成果

2.某企业数次受到客户要求无条件退货的事件，过程中甚至发生不愉快事件。因此，该企14.注册后的品牌有利于保护（）。

业要求：