勾正科技：2024年微短剧行业发展研究报告.pdf

『『

短变新局·剧促增长

』』

2024年微短剧行业发展研究报告

名词定义

•微短剧：单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的内容；

•IAP微短剧：付费微短剧（In-APPPurchase），用户付费观看的微短剧（包括会员订阅、充值解锁），付费分账是片方核心收益模式；

•IAA微短剧：非付费微短剧（In-APPAdvertisement），用户免费观看微短剧，片方通过品牌冠名、中插广告、信息流广告、平台流量分账、孵化达人

带货等方式获得收益；

•IAAP微短剧：混变模式微短剧，微短剧首播期先以充值方式赚取用户的付费收益，再开放用户免费观看，通过版权售卖、广告收入等实现二次收益；

•品牌微短剧：有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等；

•品牌定制微短剧：品牌作为出品/投资方，或品牌冠名，由达人、MCN、片方、广告公司、平台方承制，联合制作出来的微短剧；

•品牌自制微短剧：由品牌方主控或独立操作，从剧本、拍摄制作、宣传，并通过品牌官方渠道对外发行播映，且剧情主要围绕品牌内容展开的微短剧；

数据来源

•内容数据：报告中有关品牌微短剧及付费微短剧的相关数据，均来自于勾正科技监测，渠道包括抖音、快手，数据周期2024年1月-12月；

•调研数据：报告中的调研数据来自于勾正科技《微短剧用户消费行为调研》，调研时间2024年12月；

•其他数据：其他标注数据来自于公开资料搜集。

报告核心观点

⚫产业增长：2024年微短剧播出总数量超4万部，内容产能高速增长带动产业规模扩张，2025年产业规模预估突破600亿元。

行

业⚫行业内卷：长短视频、电视媒体、电商平台…多端主体涌入微短剧赛道，加剧市场竞争，以短视频媒体为首形成三级竞争格局。

•

新⚫商业进化：从IAP转向IAAP，百余头部玩家探索IAAP混变商业模式，带动微短剧营收高幅增长，IAA是微短剧经济新增长点。

局

势⚫跨屏生长：2024年四大卫视播出32部微短剧，微短剧跨屏上星渐趋常态化，有效推动大、小屏媒体融合发展。

市◼消费扩容：2024年我国微短剧用户规模超6亿人，增速15%，微短剧播放量同比增长13%，用户需求增加驱动内容市场扩容。

场

•◼情绪经济：“短、爽、快”是用户喜欢看微短剧的核心动因，霸宠、逆袭、搞笑是用户最爱看的三大微短剧题材类型。

正

繁◼IAA向短：爱情、情感类是IAA剧的高播放类型，端原生IAA剧多集中在20集以内，尤其品牌IAA剧集数愈加“短”小精悍。

荣◼IAP流转：2024年H2短视频平台上IAP剧数量环比H1倍速增长，抖音剧场账号骤增，IAP剧向短视频媒体流转、扩充增量阵地。

营◆行业破局：“微短剧+”跨界合作带动行业增长，快消品牌领投占比48%，母婴、家电等行业加投，微短剧营销赋能品牌增长。

销

•◆投放增长：2024年超200家品牌首投微短剧，品牌剧数量同比增长1.4倍，25年广告主预留预算继续加投，微短剧营销市场可观。

快

增◆品牌自营：2024年品牌定制微短剧占比90%，独家定制成主流模式，从植入到定制再到自制，品牌微短剧营销走向自主经营。

长

◆全链赋能：微短剧连接品牌与用户，链动品牌营销用户消费全链路，助力品牌实现“品效双赢”。

01行业发展微短剧行业发展现状

目录02市场洞察微短剧用户及内容洞察

Content03营销发现微短剧品牌营销发现

04趋势前瞻微短剧行业发展趋势

01

微短剧行业发展

行业提速丨环境利好加速行业