张家界可行性研究报告.docx

研究报告

PAGE

1-

张家界可行性研究报告

一、项目概述

1.项目背景

(1)张家界，位于中国湖南省西北部，是一处集自然风光与人文景观于一体的世界自然遗产地。自20世纪80年代开始，张家界以其独特的石柱景观吸引了国内外游客的目光。随着旅游业的快速发展，张家界逐渐成为国内外知名的旅游目的地，其独特的自然景观和丰富的文化底蕴吸引了越来越多的游客。

(2)近年来，随着国家对旅游业的大力扶持，以及湖南省政府对于张家界旅游品牌的打造，张家界旅游业得到了长足的发展。然而，在快速发展的同时，也暴露出了一些问题，如基础设施不够完善、旅游产品同质化严重、环境保护压力增大等。为了解决这些问题，有必要对张家界旅游业的发展进行深入研究和规划，以确保其可持续发展。

(3)张家界项目背景的提出，旨在通过科学规划、合理布局和创新发展，推动张家界旅游业向更高水平发展。项目将充分挖掘张家界独特的自然资源和文化内涵，提升旅游产品的品质和竞争力，同时加强环境保护和基础设施建设，实现旅游业的可持续发展，为当地经济和社会发展做出更大贡献。

2.项目目标

(1)项目目标旨在将张家界打造成为国际一流的自然文化旅游目的地，提升其在全球旅游市场的知名度和影响力。通过优化旅游产品结构，丰富旅游体验，提高服务质量，吸引更多国内外游客，实现旅游收入的持续增长。

(2)项目目标还包括加强张家界的基础设施建设，提升交通、住宿、餐饮、购物等配套设施水平，满足游客多样化的需求。同时，注重生态环境保护，实现旅游开发与自然保护的双赢，确保张家界旅游资源的可持续利用。

(3)此外，项目目标还强调人才培养和产业升级。通过引进和培养高素质的旅游管理人才，提升旅游企业的整体竞争力。同时，推动旅游产业链的延伸，促进相关产业发展，带动张家界地区经济社会的全面发展。

3.项目范围

(1)项目范围涵盖张家界市全域，包括核心景区、周边地区以及连接各景点的交通线路。重点发展区域包括张家界国家森林公园、武陵源风景名胜区、宝峰湖、黄龙洞等知名景点，以及新开发的旅游项目。

(2)项目范围还包括旅游基础设施建设和改造，如道路、停车场、游客服务中心、观景平台等。同时，项目将加强对旅游资源的保护和开发，包括生态保护、文化遗产保护、景观保护等。

(3)此外，项目范围还涉及旅游产品创新和营销推广。通过整合旅游资源，开发特色旅游线路和产品，提升旅游服务质量，同时加强市场营销，提高张家界旅游的知名度和美誉度，吸引更多游客前来体验。

二、市场分析

1.目标市场分析

(1)目标市场分析首先聚焦于国内市场，特别是对张家界具有较高认知度的游客群体，包括家庭旅游、研学旅行、摄影爱好者等。国内市场对张家界自然风光和文化特色有较高的兴趣，尤其是在节假日期间，游客数量显著增加。

(2)国际市场方面，目标客户群主要包括亚洲地区，尤其是日本、韩国、新加坡等对自然景观和文化体验感兴趣的游客。此外，欧美市场对探险旅游和生态旅游有较高需求，张家界独特的石柱景观和生物多样性吸引着这些地区的游客。

(3)目标市场还包括高端旅游市场，如商务旅游、会议旅游、婚礼旅游等。这些市场对旅游服务的品质和个性化需求较高，张家界可以通过提供定制化服务、高品质住宿和特色餐饮等来满足这部分市场的需求。同时，利用互联网和社交媒体平台进行精准营销，提升品牌形象，吸引目标客户。

2.竞争对手分析

(1)张家界在国内外旅游市场上面临着多个竞争对手，其中包括其他世界自然遗产地如黄山、九寨沟、武夷山等，它们在自然景观、生态环境和旅游服务方面与张家界有相似之处。这些竞争对手拥有较高的知名度和游客流量，对张家界构成了一定的市场竞争压力。

(2)在区域内，张家界与周边省份的旅游景点也存在竞争关系，如重庆的武隆喀斯特、贵州的黄果树瀑布等，这些景点同样吸引着大量游客。这些区域竞争对手在旅游资源和产品开发上与张家界存在竞争，需要张家界在差异化服务和品牌建设上下功夫。

(3)此外，线上旅游平台和旅行社也是张家界的重要竞争对手。随着在线旅游市场的快速发展，越来越多的游客通过网络预订旅游产品，旅行社和在线旅游平台通过提供多样化、个性化的旅游服务来争夺市场份额。张家界需要加强线上营销，提升品牌影响力，同时加强与旅行社的合作，共同开发新的旅游产品，以应对这些竞争对手的挑战。

3.市场需求预测

(1)根据历史数据和旅游市场趋势分析，预计未来几年张家界旅游市场需求将持续增长。随着国内旅游市场的成熟和国际游客对亚洲旅游兴趣的提升，预计国内游客数量将保持稳定增长，国际游客数量有望实现较大幅度的增长。

(2)随着人们生活水平的提高和休闲时间的增加，旅游消费观念逐渐转变，游客对高品质旅游产品的需求日益增长。张家界独特的自然景观和丰富的文化内涵，使其成为追求自然体验和文化探索游客的理想目的地。因此，高品质旅游