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小家电市场营销策略研究

摘要

随着社会经济的高速发展，人民生活水平的不断提高，人们对于家用电器的需求日

益增多。最近几年，沈阳等大、中型城市的大家电市场逐渐趋于饱和，小家电市场异军

突起。

然而在小家电市场领域，一方面由于家电生产商了解到小家电市场具有利润空间

大，技术要求门槛低等特点，进而将生产重心转向小家电领域，造成了小家电的品牌竞

争；另一方面随着商品市场的日新月异，各大零售终端例如国美、苏宁等家电卖场的增

多，导致小家电的价格竞争，都不同程度的影响到了小家电市场的发展。

沈阳兴隆大天地购物中心有限公司隶属于辽宁兴隆大家庭商业集团，是该集团继兴

隆大家庭后在沈阳全力打造的第二家摩尔，地处于铁西商业圈，建筑面积约13.8万平

方米，是一艘名副其实的商业航母。在这里各种商业业态百花齐放，几百家名店汇聚一

堂，集购物、餐饮、娱乐、休闲、社会服务为一体，全面体现当代摩尔的风范。

本文从外部环境分析入手，查阅和整理了大量二手资料，较为详细地分析了企业所

处的经济、技术、人口、地理等宏观环境，对比分析了行业状况和竞争者情况。为获得

一手资料，深入企业内部，对企业的营销现状进行了细致的了解和分析，最终明确了企

业面临的机会和威胁、存在的优势和劣势。在此基础上，结合实地市场调查资料，运用

所学市场营销理论，有针对性地提出了一系列营销策略，包括产品策略、渠道策略、

销策略等，这对沈阳兴隆大天地小家电市场现有的营销状况有着积极的作用。

关键词：兴隆大天地；小家电；营销策略

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小家电市场营销策略研究

Abstract

Withtherapiddevelopmentofsocialeconomy,improvepeopleslivingstandard,people

areincreasingthedemandforhouseholdappliances.Inrecentyears,Shenyangandother

largeandmedium-sizedcities,largehouseholdappliancesmarkethasbecomesaturated,the

suddenemergenceofsmallhouseholdappliancemarket.

However,inthefieldosmallhouseholdappliancemarket,whileawareothehome

appliancemanufacturerofsmallhouseholdappliancesmarketwithprofitmargins,technical

requirementsandlowthreshold,andthenshifttotheproductionofsmallhouseholdelectrical

appliancesfield,resultedinsmallhomeappliancesbrandcompetition;theotherhand,With

theever-changingcommoditymarkets,leadingretailoutletssuchasGomeandSunning

Appliancestoressuchasincreasedpricecompetitionledtosmallappliances,allinvarying

degreestothesmallappliancemarket.

XinglongShenyang,LiaoningBigCityShoppingCenterCo.,Ltd.undertheprosperous

familybusinessgroupisthegroupfollowingaprosperousfamilyin