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微电影发展趋向与创新形式

2010年末，一部优酷出品的《老男孩》

风靡网络，这是优酷视频在2010年打造的

“11度青春”系列微电影的“头门炮”但

却赢得了开门红。网络电影《老男孩》风靡

互联网，以喧嚣另类的声音打破了中国影坛

暂时的宁静。《老男孩》上线仅一个星期，

其站内浏览量就突破了500万次；微博、QQ、

SNS上对它的各类讨论和转载不计其数，尤

其是在新浪微博上得到了姚晨、宁财神等微

博红人的转发引起前所未有的关注和热议，

影片的主创人员以及电影音乐均跃居网络

最热门的搜索关键词，尤其是那句歌词“青

春如同奔流的江河，一去不回来不及道别”

更是引起了许许多多“70后”“80后”的

共鸣，同时也引发了全社会的怀旧风。《老

男孩》高达上千万次的点击率得到了业内人

士的关注，有人说，按最基本的25块钱的

票价计算，《老男孩》如果上映将会赢得六

个多亿的票房收入。当电影大腕们展开浑身

解数，使用大制作、大明星们费力地将观众

拉向电影院时，这样一部名不见经传的网络

作品，却获得了广大网民的青睐。影片又在

当下海量的网络视频和电影中，用“青春”

这一陈旧的话题博得了众人的喝彩。事实上，

微电影的前身是网络草根的恶搞短片，但是

随着《老男孩》的热播，网络微电影才日益

走入人们的视野，微电影才作为一种新的形

式被观众所关注、接纳和认可以及追捧。尤

其在2010年网络微电影、网络门户自制剧

以及各大电视台的自制剧呈现出爆炸性增

长。纷纷抢占各大网站以及电视台，以“原

创剧”为“噱头”来吸引受众关注的眼球。

所以，随着《老男孩》的走红以及网络自制

视频、网络微电影呈现出爆炸性的增长，很

多人将2010年称为“微电影元年”。

一、什么是微电影

微电影从其出现至今它还是作为一个

新兴事物的出现，没有一个准确的定义[1]。

百度百科是这样定义微电影的，微电影，即

微型电影，微电影是指专门运用在各种新媒

体平台上播放的、适合在移动状态和短时休

闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作

体系支持的具有完整情节的视频短片，内容

丰富多样，既有幽默搞怪、时尚潮流等休闲

娱乐，又可以是公益教育、商业性质等主题。

但是普遍认为微电影是指故事“微’小却

情节完整、时长控制在30秒至500秒“微”

时间内，“微”周期制作、“微”规模投资

的网络视频。2005年，随着电影《无极》的

热映引来的各种争议，网络草根恶搞剧《一

个馒头引发的血案》走红网络，被公认为是

微电影的最早雏形。2010年12月27日微电

影《一触即发》在土豆视频的高点击率与转

载率，微电影的制作班底已由草根阶级向着

专业团队转变。“80后”励志大作《老男孩》

使得微电影迅速进入大众视野，并使得微电

影作为一种新兴电影模式被受众所关注。

二、微电影时代到来的原因

网络受众的普及成为微电影的助推器

如今，电脑应用技术以及网络的普及，使人

们进入网络化时代，加之三网合一的趋势，

电影与电视越来越被受众边缘话，尤其在

“80后”这些社会后备力量人群的成长中，

网络对他们的影响已经远远超过电视等传

统媒体的影响[2]，网络已凭借着其快速性、

及时性与互动性已经成为人们日常生活中

越来越重要的娱乐休闲、社交甚至是办公与

学习的工具。目前，国内四大门户网搜狐、

新浪、腾讯、网易站已纷纷进入网络视频领

域，但是他们的抢占点有所不同，搜狐、新

浪主打影视剧方向，而网易选择的是微电影、

公开课等差异化视频产品。网络已经成为如

今年轻人生活的必备品，网络的竞争也随之

加大，互联网各大网站为吸引更多的受众人

群使其在竞争中建立自己的优势，微电影已

经成为他们竞争的制胜点，视频网站与影视

机构合作推出的微电影作品越来越多，投资

规模越来越大，市场推广手段也越来越专业，

比如微电影《一触即发》仅仅在短短的90

秒中就展现出其专业的制作班底，恢弘的气

势场面。除此之外，最具有代表性的就是优

酷在2010年打造的“11度青春”系列微电

影，《老男孩》凭借其“青春”“怀旧”的

标签在“80后”“90后”中迅速走红。由

于网络较之传统的媒介，普通公众进入网络

媒体门槛相对低很多，受众的参与性也极强，

所以网络成为微电影的助推器。微电影的走

红与视频网站在受众中的高传播率有直接

关系[3]。如今，在微电影新潮流趋势下，

各大视频网站纷纷投入自己的微电影制作

中，包括优酷、土豆、56视频、腾讯视频和

搜狐高清等在内的主流视频网站纷纷在各

自微