烟草商标知识培训课件.pptx

烟草商标知识培训课件

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目录

01.

商标基础知识

03.

商标管理与维护

02.

烟草商标的特殊性

04.

烟草商标案例分析

05.

商标与品牌建设

06.

烟草商标培训重点

01

商标基础知识

商标定义与功能

商标是用于商品或服务上的标识，用以区分不同商家的相同或类似产品。

商标的法律定义

商标作为品牌的一部分，通过广告宣传，增强商品的市场竞争力和知名度。

商标的广告功能

商标帮助消费者识别商品来源，建立品牌信任，促进消费者对特定商品的忠诚度。

商标的识别功能

01

02

03

商标注册流程

审查与公告

商标查询与申请

在提交商标注册前，申请人需进行商标查询，确保商标的独特性，然后填写申请表格。

提交申请后，商标局将进行形式审查和实质审查，通过后进行公告，征求公众意见。

异议与复审

公告期满若无异议或异议不成立，商标将注册成功；若有异议，需进行复审解决争议。

商标权的法律保护

商标注册后，商标权人享有专用权，可防止他人未经许可使用相同或相似标识。

商标注册的法律效力

商标权人可依法转让或许可他人使用其商标，但需遵循相关法律规定，确保权益不受侵害。

商标权的转让与许可

侵犯注册商标权的行为将面临法律制裁，包括赔偿损失、罚款甚至刑事责任。

商标侵权的法律责任

通过马德里体系等国际协议，商标权人可获得多国法律保护，简化跨国商标注册流程。

国际商标保护机制

02

烟草商标的特殊性

烟草行业的法规限制

为减少烟草消费，各国法律通常限制烟草广告，如禁止在电视和广播上做烟草广告。

广告宣传限制

01

烟草产品包装上必须印有健康警示，如图形警示和文字说明，以提醒消费者健康风险。

包装警示要求

02

法律规定零售商不得向未成年人出售烟草产品，以保护青少年免受烟草危害。

销售年龄限制

03

许多国家实施公共场所禁烟政策，以减少二手烟对非吸烟者的影响。

公共场所禁烟规定

04

烟草商标设计要求

01

烟草商标设计必须遵守相关国家的法律法规，不得含有误导性信息或违反广告法的内容。

符合法律法规

02

商标设计中应包含健康警示语句或图像，以符合公共卫生政策，提醒消费者吸烟的危害。

体现健康警示

03

在不同国家和地区推广时，商标设计需考虑当地文化习俗，避免使用可能引起误解或冒犯的元素。

尊重文化差异

烟草商标的市场影响

烟草商标通过长期的广告宣传和市场推广，建立起消费者的品牌忠诚度，影响购买决策。

品牌忠诚度的建立

烟草商标的知名度和形象往往与产品的定价策略紧密相关，高端品牌通常拥有更高的价格点。

价格策略的体现

不同的烟草商标代表不同的市场定位和消费群体，如万宝路的粗犷形象与骆驼的复古风格。

市场定位与差异化

03

商标管理与维护

商标使用规范

在产品包装和广告中使用注册商标时，必须确保商标的完整性，不得随意更改其图形或文字。

正确使用注册商标

01

在使用商标时，需避免使用与他人注册商标相同或相似的标识，以防构成侵权。

避免侵犯他人商标权

02

商标在不同国家或地区可能有不同的注册状态，使用时需遵守当地的商标法律和规定。

商标使用的地域限制

03

商标侵权的识别与应对

通过市场监控和消费者反馈，识别仿冒、盗用等侵权行为，及时采取措施。

侵权行为的识别

01

遭遇侵权时，通过法律途径提起诉讼，保护自身商标权益不受侵害。

法律途径维权

02

定期进行商标检索，注册防御性商标，预防潜在的侵权风险。

商标注册防御

03

面对侵权引发的公关危机，制定应对策略，维护品牌形象和消费者信任。

公关危机管理

04

商标续展与变更

商标续展是商标权有效期满后，通过申请延长商标注册有效期的过程，通常需要提交续展申请及相关费用。

商标续展流程

01

商标注册信息如有变更，如地址、名称或商标图案等，应及时向商标局申请变更，以确保商标权的合法性和有效性。

商标变更注册信息

02

在进行商标续展与变更时，需注意续展时间、所需材料和程序，避免因疏忽导致商标权丧失或被他人抢注。

商标续展与变更的注意事项

03

04

烟草商标案例分析

成功商标案例

Marlboro的牛仔形象

Marlboro通过牛仔形象塑造了硬汉形象，成功吸引了大量男性消费者，成为全球知名烟草品牌。

Camel的骆驼标志

Camel品牌采用骆驼作为标志，其独特的沙漠主题广告深入人心，提升了品牌的全球知名度。

VirginiaSlims的女性市场定位

VirginiaSlims专注于女性市场，通过细长的香烟设计和女性解放的营销策略，成功占领了女性消费者市场。

商标侵权案例

个人或企业抢先注册他人已使用并具有知名度的烟草商标，导致原商标使用者无法合法使用自己的品牌标识。

商标抢注行为

一家小型烟草企业模仿某知名品牌的包装设计，误导消费者，最终被原品牌所有者提起诉讼并败诉。