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商务广告;（三）?种类;报纸广告：最早被运用的广告媒体传播范围广，
传播速度快，简便灵活，费用低廉，但时限短，
制作不易精细，形象往往较差。;户外广告：时尚色彩，鲜艳画面，富有冲击力的
构图效果，加上简洁短语配合，会给过往行人留
下深刻印象，有较好的宣传效果，但宣传范围有
限，影响面不广。;（四）作用;二、广告写作;⑴直接标题：一语破的，一目了然，直接显示商
品名称、品牌、企业名称或其他所
要告知大众的信息。;⑵间接标题：不直接点明广告主题，而是采取委
婉、耐人寻味的方法，用富有情感
色彩、使人想象、引人深思的语句
吸引公众。;⑶复合标题即把直接标题、间接标题结合起来。
往往采取引题、正题与副题相组合
的形式。;2、正文;⑴正文由引言+主体+结尾构成;⑵正文的体式;问答体即广告内容通过问答方式表达出来。这
种体式一般以广播和印刷品为媒体，针
对性强，逐点答疑，有说服力，多用于
技术性、知识性较强广告内容的表达。;相声体即采用相声的形式做广告。这一体式，
生动活泼，趣味性较强，有很好的广
告宣传效果。它多用于有关大众日常
生活内容的题材，但多用于电视、广
播形式。;功能型;诉求型;按语言风格分：;谐音化风格
根据人们的语言习惯，将人们所熟知的诗文名句
、格言俗语略加改动，造成谐音效果。
如：
“中国电信，千里‘音’缘一线牵”（国际长途电话）
“趁早下‘斑，不要‘痘’留;谢谢
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