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广告与市场推广策略考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对广告与市场推广策略的理解与应用能力，通过测试考生对广告创意、市场调研、目标受众分析、推广渠道选择等方面的掌握程度，以期为广告行业培养具备实战能力的专业人才。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪个不是广告的基本要素？（）

A.创意

B.信息

C.设计

D.价格

2.广告的目的是什么？（）

A.传播信息

B.推销产品

C.创造品牌

D.以上都是

3.市场调研在广告策划中的作用是什么？（）

A.确定广告目标

B.选择广告媒体

C.了解目标受众

D.以上都是

4.下列哪种不是广告创意的原则？（）

A.创意独特

B.简洁明了

C.信息误导

D.切合实际

5.下列哪个不是广告效果的评估指标？（）

A.记忆度

B.点击率

C.销售量

D.媒体曝光度

6.以下哪个不是广告媒体类型？（）

A.电视

B.网络

C.电话

D.广播

7.目标受众分析的核心是什么？（）

A.了解受众需求

B.分析受众特点

C.判断受众购买力

D.以上都是

8.以下哪种不是广告预算的方法？（）

A.百分比法

B.销售额法

C.媒体选择法

D.竞争对手法

9.以下哪种不是广告创意的创意构思方法？（）

A.头脑风暴法

B.市场分析法

C.案例分析法

D.竞争对手分析法

10.下列哪个不是广告投放的策略？（）

A.时间策略

B.地域策略

C.产品策略

D.价格策略

11.以下哪种不是广告效果评估的方法？（）

A.定量评估

B.定性评估

C.实地考察

D.媒体曝光

12.以下哪个不是广告创意的创意元素？（）

A.图像

B.文字

C.声音

D.颜色

13.以下哪个不是广告策划的流程？（）

A.市场调研

B.目标确定

C.创意设计

D.媒体选择

14.以下哪种不是广告媒体的特点？（）

A.传播速度快

B.影响力大

C.制作成本低

D.互动性强

15.以下哪个不是广告创意的创意来源？（）

A.市场调研

B.目标受众

C.竞争对手

D.创意团队

16.以下哪个不是广告策划的原则？（）

A.目标明确

B.创意独特

C.媒体合理

D.预算充足

17.以下哪个不是广告效果评估的指标？（）

A.记忆度

B.点击率

C.转化率

D.媒体费用

18.以下哪种不是广告媒体的选择标准？（）

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体效果

D.竞争对手

19.以下哪个不是广告创意的创意要素？（）

A.图像

B.文字

C.设计

D.制作

20.以下哪个不是广告策划的步骤？（）

A.目标确定

B.市场调研

C.创意设计

D.媒体选择

21.以下哪个不是广告创意的创意原则？（）

A.创意独特

B.简洁明了

C.信息误导

D.切合实际

22.以下哪个不是广告效果评估的方法？（）

A.定量评估

B.定性评估

C.实地考察

D.竞争对手分析

23.以下哪个不是广告媒体的特点？（）

A.传播速度快

B.影响力大

C.制作成本低

D.互动性强

24.以下哪种不是广告创意的创意来源？（）

A.市场调研

B.目标受众

C.竞争对手

D.创意团队

25.以下哪个不是广告策划的原则？（）

A.目标明确

B.创意独特

C.媒体合理

D.预算充足

26.以下哪个不是广告效果评估的指标？（）

A.记忆度

B.点击率

C.转化率

D.媒体费用

27.以下哪种不是广告媒体的选择标准？（）

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体效果

D.竞争对手

28.以下哪个不是广告创意的创意要素？（）

A.图像

B.文字

C.设计

D.制作

29.以下哪个不是广告策划的步骤？（）

A.目标确定

B.市场调研

C.创意设计

D.媒体选择

30.以下哪个不是广告策划的原则？（）

A.目标明确

B.创意独特

C.媒体合理

D.预算充足

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.广告策划的步骤通常包括哪些？（）

A.目标确定

B.市场调研

C.创意设计

D.媒体选择

E.效果评估

2.以下哪些是广告创意的要素？（）

A.图像

B.文字

C.声音