西方经济学(第七章-厂商均衡之垄断竞争市场)课件.ppt

;课前复习;课前复习;课前复习;课前复习;第七章不完全竞争市场之垄断竞争市场;数码相机市场风云变幻;垄断竞争市场的条件

垄断竞争市场中的企业收益规律;1.垄断竞争市场的条件;区分竞争市场的方法往往用市场的集中度来衡量。

所谓市场的集中度是指一个行业中最大企业（通常是4家最大企业）的产量（或销量）所占全行业产量（或销量）的比重。

在垄断竞争市场，市场的集中度较低，往往前四位企业中的市场占有率一般为20%-40%。如我国的冰激凌市场，共有3000多家企业，其中行业中规模最大的伊利、蒙牛、和路雪、雀巢4家企业的市场占有率之和大致在40%。我国冰激凌市场是典型的垄断竞争市场。

垄断竞争是普遍存在的经济现象，它普遍存在于零售业、快餐业、服务业和制造业中的某些部门，最明显的垄断竞争市场是轻工业品市场。;2.垄断竞争市场中的企业收益规律;完全竞争企业面对的是水平的需求曲线。其产品的需求价格弹性非常高，以至于企业所面对的需求曲线为水平的。

完全垄断企业由于其生产的产品没有替代品，不存在竞争对手，所以其产品的需求价格弹性非常小，因此完全垄断企业的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线。

在垄断竞争市场中，各个企业的产品是有差别的，企业们相互之间的成本曲线和需求曲线未必相同。但是在垄断竞争市场的分析模型中，经济学家总是假定某个产品市场内的所有的企业都具有相同的成本曲线和需求曲线，并以代表性企业进行分析。因为，这一假定使分析得以简化，而又不影响结论的实质。;在垄断竞争的市场中，有许多中小企业生产有差别的同类产品，因而每家企业都有自己的产品需求曲线，对自己产品的价格有一定的控制权。即企业可以通过降低价格来扩大销量，也可以通过限制生产使产品的市场价格略为上升。

垄断竞争市场中，企业的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线。

但是，由于众多企业生产的产品具有替代性，这意味着若将价格定得过高，顾客就会转向购买其他企业的产品，所以，在垄断竞争市场中，企业可以自由定价的权利很有限，即企业的需求曲线只是略为倾斜，几乎是呈水平状的。垄断企业所面临的需求曲线具有较大的需求价格弹性，相对地比较接近完全竞争企业的水平形成的需求曲线。

当企业通过产品差别所建立的品牌忠诚度较高时，企业就可以将价格定的比其他企业的价格要高许多，这时企业所面临的需求曲线的弹性就比较小。;（2）平均收益曲线（AR曲线）;(3)边际收益曲线（MR曲线）;在完全竞争市场中，企业接受的价格与边际收益相等，即P=MR，这意味着完全竞争企业的边际收益曲线与需求曲线重合。

当垄断企业的需求曲线为向右下方倾斜的线性曲线时，其边际收益曲线也是一条向右下方倾斜的线性曲线；垄断企业的需求曲线和边际收益曲线在纵轴上的截距相等；垄断企业的边际收益曲线在横轴上的截距是需求曲线在横轴上的截距的一半。（PMR）

在垄断竞争市场中，由于企业的需求曲线是向右下方倾斜的，所以其边际收益曲线也是一条向右下方倾斜的曲线，并且，其边际收益曲线位于需求曲线的下方，即PMR。

完全垄断市场中所得出的有关企业边际收益曲线的形状及其与需求曲线的关系的结论，同样适合垄断竞争市场。;7.2垄断竞争市场中的企业决策;垄断竞争市场中企业决策面临的条件：;1.企业短期决策;企业短期决策其它两种决策状态;完全垄断企业的成本主要是生产成本。这也就是说，在完全垄断企业均衡模型中，假定垄断企业的成本仅为生产成本，完全竞争企业的成本也同样如此。

在垄断竞争市场中，在短期企业可以凭借产品的特色形成相对垄断地位，由此获得超额利润。因此垄断竞争企业要在竞争中获胜，其关键在于创造产品的差异，但是，产品的差别往往取决于消费者的认知，因此，垄断竞争企业在创造产品差别的同时还必须使消费者承认这种差别。

垄断竞争企业通过各种营销手段（如广告、人员促销、公共关系等）以达到目的，并最终改变企业的需求曲线。为此就需要支付销售成本。

销售成本是指用来改变产品需求的成本，包括广告费、新产品展销费、推销员工资等。;广告的作用;禁止做广告所带来的结果;只要垄断竞争企业还存在超额利润，以上新企业的进入就不会停止，这样企业的需求曲线就会不断地向左移动，平均成本和边际成本曲线也会不断向上移动，这样最终的结果是使需求曲线与平均成本相切，超额利润消失，每家企业将只获得正常利润。

当市场中每家企业都只能获取正常利润时：一方面，由于超额利润消失，该市场对新企业再不具有吸引了，因此新企业不会再进入该市场；另一方面，已进入该市场的原有企业虽然不能获取超额利润，但是由于还有正常利润，足以维持企业的运营，况且，如果退出一定会发生退出成本，所以，在这样的情况下，原有企业也不会急于从该市场退出。这样，整个市场面临的状况是既没有新企业进入，也没有企业退出，一旦市场进入和退出停止，就形成了长期均衡。;*;长期均衡注意;*