某炉具企业整合营销策划案.pptxVIP

我们渴望成为英雄;光磊炉业整合营销策划案;;;;;;;;;;;;;北京叶茂中营销策划有限公司;北京叶茂中营销策划有限公司;北京叶茂中营销策划有限公司;北京叶茂中营销策划有限公司;北京叶茂中营销策划有限公司;北京叶茂中营销策划有限公司;北京叶茂中营销策划有限公司;北京叶茂中营销策划有限公司;北京叶茂中营销策划有限公司;;;;;;;;;;;;;

问题与机会;;;;

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以农村、城郊消费者为主，城市消费者为辅

所形成的

炉具消费市场！

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;;目标人群A：农村消费者;目标人群B：城乡结合部消费者;目标人群C：城市消费者;目标人群D：中间商;;目标人群E：零售商;;;;;品牌形象载体;品牌符号;品牌个性定位;品牌活动;广告调性;品牌传播针对的主要目标受众;1、消费者最初获得采暖炉信息的途径;2、消费者平常接触采暖炉信息的途径;3、城郊和农村消费者平常接触采暖炉信息的途径对比;品牌传播策略

☆以电视为主要宣传方式，

以此引起目标消费者的关注和认知。

☆户外广告为辅，

使目标消费者认准品牌，起到品牌提示的作用。

☆???碑宣传在采暖炉的宣传中仅次于电视广告起到了

举足轻重的作用，提高产品质量，加强售后服务，

提升企业产品知名度的同时做好企业产品美誉度的

宣传对企业的长远发展至关重要。

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产品品质

是我们所能够卖给消费者的

最长久、最有价值的东西

是一个企业生存、发展的根本之根本

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☆成立专门的产品开发机构，通过追踪调查表及回访信息收集消

费者资料，收集行业资料，包括目前领导者资料，竞品资料，

情报资料进行分析，根据各地不同地域特征，开发研制出适合

当