组建企业文化学生-市场分析.pptx

市场分析;一、何为市场分析？

二、SWOT分析法

三、市场调查表的设计

四、创意筛选及下节课准备

;市场分析是根据已获得的市场调查资料，运用统计原理，分析市场及其销售变化。从市场营销角度看，它是市场调查的组成部分和必然结果，又是市场预测的前提和准备过程。

;狭义的市场分析就是市场调查研究。它是以科学方法收集消费者的购买和使用商品的事实、意见、动机等有关材料，并予以研究分析的手段。

广义的市场分析就是对从生产者到消费者或用户这一过程中全部商业活动的资料、情报和数据，作系统地收集、记录、整理和分析，以了解商品的现实市场和潜在市场。因此，广义的市场分析不仅是单纯研究购买者或用户的心理和行为，而且还对各种类型的市场营销活动的所有阶段加以研究。;市场分析的目的

市场分析的主要目的是研究商品的潜在销售量，开拓潜在市场，安排好商品地区之间的合理分配，以及企业经营商品的地区市场占有率。

通过市场分析，可以更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系，采取正确的经营战略，满足市场需要，提高企业经营活动的经济效益。;市场分析的作用

一、是企业正确制定营销战略的基础。

二、是实施营销战略计划的保证。企业在实施营销战略计划的过程中，可以根据市场分析取得的最新信息资料，检验和判断企业的营销战略计划是否需要修改，如何修改以适应新出现的或企业事先未掌握的情况，从而保证营销战略计划的顺利实施。;市场分析案例

案例一:雪佛莱和奥兹莫比尔汽车厂

案例二：比利时地毯打入阿拉伯市场

案例三:日本索尼公司;一、何为市场分析？

二、SWOT分析法

三、市场调查表的设计

四、创意筛选及下节课准备

;SWOT分析法，也称TOWS分析法、道斯矩阵，即态势分析法，来自于麦肯锡咨询公司。主要用于确定企业本身的竞争优势（strength），竞争劣势（weakness），机会(opportunity)和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。因此，清楚的确定公司的资源优势和缺陷，了解公司所面临的机会和挑战，对于制定公司未来??发展战略有着至关重要的意义。

;

案例：宝洁SK-II

练习：我报考某某高校的SWOT分析

分享：乞丐的SWOT分析

;一、何为市场分析？

二、SWOT分析法

三、市场调查表的设计

四、创意筛选及下节课准备

;市场调查表（marketinvestmenttable）就是运用科学的方法系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为企业经营决策、广告策划、广告写作提供科学的依据。

;调查问卷的主要构成：

被调查者的基本情况

调查内容本身

调查问卷说明

编号

;市场调查的总体方案设计

确定调查目的--?确定调查对象和调查单位

--?确定调查项目--?制订调查提纲和调查表

--?确定调查时间和调查工作期限

--?确定调查地点--?确定调查方式和方法

--?确定调查资料整理和分析方法

--?确定提交报告的方式--?制订调查的组织计划

;市场调查表示例：;一、何为市场分析？

二、SWOT分析法

三、市场调查表的设计

四、创意筛选及下节课准备

;Thankyou!