出圈、隐忧、前景：基于短视频时代的网络微短剧分析.pdfVIP

新闻论坛·2024年第5期◎视听传播

出圈、隐忧、前景：

基于短视频时代的网络微短剧分析

□孙士媛

【内容提要】短视频平台的发展，视频化生存的常态化，新拍摄技术的应用，都为网络微短剧

的发展奠定了基础。当下网络微短剧进入了从野蛮生长1.0时代到专业规范发展2.0时代的转型

期，如何有效解决发展过程中所面临的诸如思考障碍、灵韵消失、消费单一等一系列不良影响，

并将短期行业红利转为长期收益，实现微短剧行业创新性、专业性、规范性发展，是影视行业及

其从业人员当前需要思考的问题，需要各主体在内容建设、制度规范以及海外发展上不断进行

探索。

【关键词】短视频网络微短剧加速社会

一、微短剧迎来野蛮生长二、出圈：加速社会、技术赋权、平台经济的助推

据《2023中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022（一）加速社会下的情绪宣泄与对抗文化

年12月，我国微短视频用户规模达到10.12亿人，占整体网德国学者哈尔特穆特·罗萨在《加速：现代社会中时间

民的94.8%，同比增长7770万，增长率为8.3%，且短视频人结构的改变》一书中写道，现代社会是一个“加速”的社会，

均单日使用时长为168分钟，遥遥领先于其他应用，更是成他将社会加速分成三个范畴：科技加速、社会变迁加速、生

[5]

为众多新网民“触网”的首选。据统计，24.3%的人第一次活节奏加速。身处加速社会之中，观众的观看习惯不可避

[1]免地发生了异化，观看场景由传统的静态空间，走向了自由

上网时使用的就是短视频客户端。视频化社会的到来，不

仅改变了受众的媒介使用行为与认知，也为平台型经济的的移动空间；观看时间也由媒体规定的“黄金时间”，走向了

发展注入新动力，仅2022年一年短视频领域的市场规模就个体的闲暇碎片化时间。网络短剧能成功出圈，原因之一

[2]就是适应了当下观众的观看习惯。网络短剧顾名思义，其

达2928.3亿元，占整个网络视听领域市场规模的40.3%，

这也为网络短剧的发展奠定了经济基础。时长很短，一般在几十秒到几分钟之间，最长不超过15分

“微短剧”指的是社交平台上发布的由多集短视频组钟。观众可以利用生活中的碎片化时间观看。

成、剧情连贯、有固定的人设角色构成的内容单元，一般由快节奏的社会生活带来了时间焦虑的社会性压力，这

网络达人出演。微短剧的源起可以追溯至2018年，但直到些压力在长期的累积之下，造就了现代人的情绪化与反抗

2020年《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通性。观看微短剧就是现代人宣泄情绪，表达反抗的途径之

知》出台，网络微短剧才成为一种剧集类型，因此2020年也一。微短剧内容浅显，观看时无需思考，且节奏紧凑，几分

被称为网络微短剧元年。网络微短剧获得“正名”之后，迎钟之内剧情不断反转，跌宕起伏。微短剧《困兽》第一集仅

来了前所未有的野蛮生长期。不仅抖音、快手等短视频平用两分钟便讲述了男主前世被人暗害，重生复仇，人生逆袭

台纷纷加盟，优酷、腾讯等长剧集制作平台也前来分一杯与女主相识四个高光片段，这样开端即高潮的剧情，有利于

羹。艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究观众自我带入并宣泄情绪。此外，微短剧的核心价值观也

报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿顺应了当代人的逆反心理，带着与主流文化的对抗性。微

[3]短剧《长公主在上》讲述了女主大权在握，垂帘听政的故事，

元，同比增长267.65％。德塔文影视观察发布的《2023年

上半年微短剧市场报告》也显示，2023年上半年总共发行实现了权力场域