长春农产品展销会可行性研究报告.docx

研究报告

1-

1-

长春农产品展销会可行性研究报告

一、项目背景

1.1.项目提出背景

(1)随着我国农业现代化进程的加快，农产品市场供需关系发生了深刻变化。长春市作为东北地区的重要农业城市，拥有丰富的农产品资源，但长期以来，农产品销售渠道单一，市场竞争力不足，导致农产品附加值低，农民收入增长缓慢。在此背景下，为推动长春市农产品转型升级，提高市场竞争力，满足消费者多样化需求，有必要举办农产品展销会。

(2)农产品展销会作为一种新型农产品营销模式，具有展示、交易、推广、交流等多种功能。通过举办农产品展销会，可以促进长春市农产品与全国乃至国际市场的对接，拓宽销售渠道，提升农产品品牌知名度，增强市场竞争力。同时，展销会还能为农民提供学习交流的平台，提高农业科技水平，促进农业产业结构调整。

(3)长春市农产品展销会的提出，旨在充分发挥长春市农业资源优势，推动农产品产销一体化发展，助力乡村振兴战略实施。通过整合各方资源，打造具有地方特色的农产品展销品牌，为长春市农业经济发展注入新动力，为农民增收致富提供有力保障。此外，展销会还将有助于提升长春市城市形象，促进城乡融合发展。

1.2.长春市农产品发展现状

(1)长春市地处东北平原，气候适宜，土壤肥沃，农业发展基础良好。目前，长春市已形成了以粮食、蔬菜、水果、畜牧、水产等为主导的农业产业体系。粮食作物以玉米、水稻、小麦为主，蔬菜种类丰富，水果以苹果、梨、葡萄等为主，畜牧产业以生猪、家禽、牛羊等为主，水产养殖则以淡水鱼类为主。

(2)近年来，长春市农产品质量不断提升，绿色、有机、无公害农产品占比逐年提高。长春市积极推动农业产业化经营，培育了一批具有地方特色的农产品品牌，如长春大米、长春红富士苹果等，这些品牌在国内外市场享有较高声誉。同时，长春市农产品市场体系建设不断完善，农产品流通渠道更加多元化，电子商务、农产品批发市场等现代流通方式得到广泛应用。

(3)然而，长春市农产品发展仍面临一些挑战。首先，农产品结构有待优化，部分农产品品种单一，产业链条短，附加值低。其次，农产品品牌建设尚不完善，知名度和美誉度有待提高。此外，农产品市场信息不对称，农民与市场对接不够紧密，导致农产品销售不畅。为解决这些问题，长春市正积极推进农业供给侧结构性改革，努力提高农产品质量和效益，促进农业可持续发展。

1.3.展销会对长春市农产品市场的影响

(1)展销会作为农产品流通的重要平台，对长春市农产品市场将产生积极影响。首先，展销会能够有效拓宽农产品销售渠道，提高农产品市场覆盖面，促进农产品流通效率，减少流通环节，降低农产品流通成本。这对于提升长春市农产品市场竞争力具有重要意义。

(2)通过展销会，长春市农产品可以更好地展示其特色和优势，提高品牌知名度和美誉度。同时，展销会为农产品提供了一次与消费者直接接触的机会，有助于了解消费者需求，调整农产品结构，推动农产品向高品质、高附加值方向发展。这将对长春市农业产业结构调整和农产品市场升级产生深远影响。

(3)展销会还有助于加强农业产业链上下游企业之间的合作与交流，促进农业产业化发展。在展销会上，农产品生产者、加工企业、销售商等可以互相学习借鉴，共同探讨农产品市场发展趋势，推动农产品从生产、加工、销售到消费的整个产业链的协同发展。这将有助于长春市农业产业转型升级，实现农业可持续发展。

二、市场需求分析

2.1.市场需求调研

(1)市场需求调研是评估农产品展销会可行性的关键环节。调研内容主要包括消费者对农产品的需求偏好、购买行为、价格敏感度等。通过调研，我们发现消费者对绿色、有机、无公害农产品的需求日益增长，对农产品品质和安全性的关注不断提高。此外，消费者对地方特色农产品的喜爱也显著增加，这为长春市农产品展销会提供了广阔的市场空间。

(2)调研还显示，长春市及周边地区居民对农产品的购买力较强，对中高端农产品的需求逐年上升。消费者在购买农产品时，除了关注品质和安全，还注重产品的品牌、包装、产地等信息。因此，农产品展销会应提供多样化的产品选择，满足不同消费者的需求，同时注重提升产品的附加值。

(3)在市场需求调研中，我们还了解到，消费者对农产品展销会的形式和内容也有一定的期待。他们希望展销会能够提供优质的服务，如现场试吃、烹饪演示、农产品知识普及等，以提高购买体验。此外，消费者对展销会的组织、交通、停车等方面也有较高要求，这些都是我们在筹备展销会时需要考虑的重要因素。

2.2.目标客户群体分析

(1)目标客户群体分析是农产品展销会成功的关键。首先，我们的目标客户群体包括长春市及周边地区的居民，他们对于新鲜、健康、优质的农产品有较高的需求。这部分消费者通常具有较高的收入水平，对生活品质有较高追求，愿意为高品质农产品支付溢价。

(2)其次，目标