天天享上雀巢咖啡策划案_图文.docxVIP

PAGE

1-

天天享上雀巢咖啡策划案_图文

一、项目背景

(1)随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，咖啡文化逐渐深入人心。作为全球知名的咖啡品牌，雀巢咖啡凭借其优良的品质和丰富的口味，在市场上拥有广泛的消费群体。然而，面对日益激烈的竞争环境，雀巢咖啡需要不断创新和拓展市场，以满足消费者多样化的需求。在此背景下，天天享上雀巢咖啡项目应运而生，旨在为消费者提供更加便捷、高品质的咖啡体验。

(2)天天享上雀巢咖啡项目以线上销售为主，结合线下体验店，打造一个全方位的咖啡消费平台。该项目依托互联网技术，通过大数据分析，精准把握消费者喜好，实现个性化推荐和精准营销。同时，项目还将注重用户体验，从产品包装、物流配送、售后服务等方面进行全面优化，确保消费者享受到一站式、高品质的咖啡消费体验。

(3)天天享上雀巢咖啡项目将紧跟市场趋势，紧跟消费者需求，不断推出新品和优惠活动。通过线上线下的互动营销，提升品牌知名度和美誉度，扩大市场份额。此外，项目还将与各大电商平台、社交媒体平台合作，拓宽销售渠道，实现品牌影响力的最大化。在项目实施过程中，我们将充分发挥雀巢咖啡的品牌优势，结合天天享上的创新模式，为消费者带来全新的咖啡消费体验。

二、市场分析

(1)近年来，我国咖啡市场呈现出快速增长的趋势，消费者对咖啡的需求日益增加。根据相关数据显示，我国咖啡市场规模已突破千亿，并且以每年超过20%的速度持续增长。这一增长趋势得益于我国居民消费水平的提升、咖啡文化的普及以及年轻一代对咖啡的喜爱。在市场细分方面，速溶咖啡、现磨咖啡和咖啡饮品等不同品类在市场上均有较高份额。其中，速溶咖啡凭借其便捷性在家庭消费市场占据主导地位，而现磨咖啡和咖啡饮品则更受年轻消费者的青睐。

(2)在竞争格局方面，我国咖啡市场呈现出多元化的竞争态势。一方面，国际知名咖啡品牌如星巴克、Costa等纷纷进入中国市场，通过品牌效应和门店扩张策略，占据了一定的市场份额。另一方面，国内咖啡品牌如瑞幸咖啡、Manner等也在快速发展，通过线上线下的全渠道布局，逐渐扩大市场份额。此外，随着消费者对咖啡品质和口味的追求不断提高，独立咖啡店和小型咖啡馆也在市场上崭露头角。这种多元化的竞争格局为雀巢咖啡提供了广阔的市场空间。

(3)在市场趋势方面，以下是一些值得关注的关键点：首先，消费者对咖啡品质和口味的追求日益提高，对咖啡豆的产地、烘焙程度、冲泡方式等方面更加关注。其次，健康、环保、个性化的消费理念逐渐深入人心，消费者对咖啡产品的需求也在不断变化。例如，无糖、低糖、有机等健康型咖啡产品越来越受欢迎。再者，随着移动互联网的普及，线上咖啡市场的发展潜力巨大。消费者可以通过手机APP、社交平台等渠道购买咖啡产品，享受便捷的购物体验。最后，咖啡文化的推广和咖啡消费场景的多元化，为咖啡市场的发展提供了新的动力。如咖啡与餐饮、娱乐、办公等场景的结合，为消费者提供了更多元化的消费选择。

三、产品介绍

(1)天天享上雀巢咖啡以高品质的咖啡豆为基础，精选优质阿拉比卡和罗布斯塔咖啡豆，采用先进的烘焙工艺，确保咖啡豆的香气和口感得到充分释放。产品系列包括经典速溶咖啡、现磨咖啡粉、咖啡饮品和咖啡胶囊等多种形式，满足不同消费者的需求。在产品研发过程中，我们注重口感与健康的平衡，推出低糖、无糖等健康型咖啡产品，满足消费者对健康生活的追求。

(2)天天享上雀巢咖啡在包装设计上，采用环保材料，确保产品在运输和储存过程中的安全。同时，简洁大方的包装风格，既彰显了品牌的个性，又符合现代消费者的审美需求。此外，我们还推出了便携式包装，方便消费者随时随地享用咖啡，满足快节奏生活方式的需求。在产品口味上，我们提供了多种选择，包括经典焦糖、香草、榛果等，满足消费者多样化的口味需求。

(3)天天享上雀巢咖啡致力于为消费者提供一站式咖啡消费体验。我们与知名咖啡器具品牌合作，推出配套的咖啡器具和咖啡豆，让消费者在家中也能享受到专业咖啡师的冲泡效果。此外，我们还提供在线咖啡制作教程，帮助消费者掌握正确的冲泡方法。通过这些举措，我们旨在让消费者在享受咖啡的同时，也能感受到雀巢咖啡带来的专业和关怀。天天享上雀巢咖啡将继续秉承“品质卓越，创新无限”的理念，不断推出新品，为消费者带来更多惊喜。

四、营销策略

(1)天天享上雀巢咖啡将采用多渠道营销策略，包括线上和线下相结合的方式。线上渠道方面，我们将利用社交媒体、短视频平台、电商平台等，通过KOL合作、内容营销、直播带货等形式，提升品牌曝光度和用户互动。例如，与抖音、快手等平台合作，邀请咖啡爱好者进行产品体验和分享，提升用户参与度。预计通过线上渠道，品牌曝光量将提升30%，用户互动率增加20%。

(2)线下营销方面，我们将重点布局城市商圈、高校周边等年轻消费群体集中的区域，开设体验店和快