【食品饮料营销】酸奶品牌 X 一起来露营吧综艺节目 营销案例【乳品】【综艺植入】.pdf

潮流社交生活营销指南

CAMPINGLIFE

露营风很大

为什么大家都去露营？

Ø后疫情时代的「出行风向」

Ø潮流社交下的「谈资刚需」

Ø社会痛点中的「情绪出口」

1.0⽅案：农家乐潮2.0⽅案：⺠宿潮3.0⽅案：露营潮

原始农活潮流生活方式拎包⼊住新一轮升级精致乌托邦

2022年甄稀冰淇淋

瞄准潮流生活方式

打通年轻人社交新场景

与年轻人一起远离emo

合作《一起露营吧》

打通年轻人的新社交场景

+

最爽的冰饮最潮的生活方式

抓稳露营场景

洗脑“小心机”

FIRST

固定环节植入反复洗脑

加深消费者购买欲望

仪式感环节，增强品牌记忆点，

对观众进行无意识记忆，占领用户心智

固定环节：节目内结合情景设置开营环节，艺人们齐声喊出甄稀冰淇淋的口号，同时艺人阐述扫描甄稀冰淇淋促销二维码，进入

小程序，参与互动，即可获奖。

快乐时刻要甄稀

快乐时刻要甄稀

双线并行，软硬兼施，不同维度传达品牌特点

强化品牌“100%甄稀生牛乳”的产品理念

内容硬广

深度植入：

王子异通过甄稀冰淇淋获得隐藏任务，晚饭前让黄雅在节目内容外体现品牌身份，增加甄稀冰淇淋品牌曝光，阐述品牌

莉使用甄稀冰淇淋，并说出味道纯正。结合节目内容“100%生牛乳只为更纯正”的理念，提升甄稀冰淇淋在节目中的存

自然带出商务，吸引更多人群去购买甄稀冰淇淋。在感。

甄稀冰淇淋全方位融入露营生活，

持续洗脑品牌，时时刻刻都要吃甄稀冰淇淋

包装精准选点，加深甄稀冰淇淋品牌形象品牌LOGO融入节目场景，提升品牌曝光

转场特效：在节目中选取需要转场的片段设置甄稀冰淇淋转场动画

花字植入：选取相关场景，打造陪伴式印象标签，无论运动聊天都有

甄稀冰淇淋的陪伴

节目内露出形式不止于桌摆，甄稀枕头均有摆放，形式多样；

节目内露出场景丰富，强化了甄稀冰淇淋品牌曝光。

打通年轻人群

花式吃法

SECOND实现品牌种草