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2022秋营销策划案例分析期末复习练习与解答

一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题

目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。）

1．企业营销管理过程的第一个步骤是（）。A选择目标市场B分析

市场机会

C设计营销战略D策划营销方案

2．在营销组合中，最基本的工具是（）。

A产品B价格C渠道D促销

3．企业营销管理过程的第一个步骤是（）

A选择目标市场B分析市场机会C管理营销活动D设计营销战略

4．在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT

中的“S”代表（）A机会B威胁C优势D弱点

5．甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发的。它基本上是一种线条

图，其中，横轴

表示的是（）。

A时间B要安排的活动C计划的和活动完成情况C实际的活动完成情

况

9．在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（）。

A确保市场占有率达到30%B产品获利率达到10%

C售后服务水平维持在90分以上

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D销售额增长率达到10%

10．在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（）

A划定细分范围和确认细分依据B准确选择细分依据与细分尺度C划

定细分范围和权衡细分尺度D权衡细分尺度和实施市场调查

11．一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行

车厂是以（）

为其细分依据的。

A分口统计因素B地理因素B消费行为因素D消费受益因素

12．一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工

具”、“作为运动器材”、

“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（）作为其

细分依据的。

A消费心理因素B地理因素B消费行为因素D消费受益因素

13．一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行

车厂是以（）

为其细分依据的。

A消费心理因素B地理因素B消费行为因素D消费受益因素

14．宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品

牌，这些品牌分别

面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（）。A消费心理因素

B地理因素B消费行为因素D消费受益因素

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15．美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素

型”、“时髦型”、“男

子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的

衣服。该服装公司是以（）作为其细分消费者市场的依据的。A人口统计

因素B消费者心理因素C消费受益因素D地理因素

16．在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大

作广告。以促销自

己的产品。他们对市场进行细分的方法是（）。A.地理细分B.人口

细分C.心理细分D.行为细分

17．某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌

忠诚者、几种品牌

忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是

（）。A人口统计因素B消费心理因素C消费行为因素D消费受益因素

18．某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采

用者、中期采用者、

晚期采用者，该企业细分消费