粽乡情食品店铺抖音直播营销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1粽乡情食品店铺基本情况1

1.1公司简介1

1.2产品情况1

1.3电子商务经营情况1

1.3.1网络营销情况1

1.3.2网络销售情况2

2粽乡情电商直播现状3

2.1直播情况3

2.2存在问题与分析4

2.3竞争对手情况分析5

2.3.1五芳斋官方旗舰店5

2.3.2稻香村官方旗舰店7

3粽乡情电商直播营销活动设计8

3.1活动目标8

3.1.1整体目标8

3.1.2目标用户9

3.2活动内容9

3.2.1粽香端午，预热狂欢10

3.2.2粽情端午，狂欢盛典10

3.2.3端午余韵，感恩回馈10

3.3活动选品及场地11

3.3.1活动选品11

3.3.2直播场地12

3.4活动直播话术设计14

3.5活动直播时间与频率14

3.5.1活动直播时间14

3.5.2活动直播频率15

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

4粽乡情电商直播营销活动实施15

4.1直播账号日常维护15

4.2直播账号预热引流16

4.2.1站外预热16

4.2.2站内预热17

4.3直播前的准备工作17

4.4直播人员安排18

5预期效果18

5.1投入预算18

5.2预计产出19

参考资料21

II

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粽乡情食品店铺抖音直播营销方案设计

1粽乡情食品店铺基本情况

1.1公司简介

粽乡情公司坐落于历史悠久的安徽，是一家位于中国安徽省安庆市岳西县

的企业，成立于2021年9月18日，公司专注于食品生产与销售，尤其在传统

节日食品如粽子的制作和销售方面具有特色。公司依托现代化的生产技术和严

格的质量管理体系，致力于传承和发扬中国传统食品文化。通过线上线下多渠

道销售，粽乡情食品有限公司不断拓展市场，满足消费者对健康、美味食品的

需求。

1.2产品情况

粽乡情食品有限公司的产品主要以粽子为主，同时也生产锅巴、甜糯玉米、

等地方特色食品，并且涉及其他食品的生产与销售。

表1粽乡情食品有限公司产品系列表

序号产品系列产品图片产品名称产品价格产品规格

1咸粽系列蛋黄肉粽29.5元/十个140g

2甜粽系列蜜枣粽9.7元/四个140g

3礼盒系列端午福礼128元/盒1565g