传统文化元素在广告中的创意与表现.docx

摘要：本文通过对传统文化元素的在“形”、“神”、“美”这三个方面的解读，以对现代广告表现层次的划分，分析中国传统元素在现代广告中的应用，并对今后广告业的发展过程中，如何延续二者的结合进行了未来的展望。将中国传统元素在现代广告中，对传统文化的神韵进行创造性的表现，是现代广告中十分重要的宣传手段。

关键词：传统文化；现代广告；宣传手段

一、中国传统文化元素

“中国元素”的符号与形式极为丰富，从这些元素在现代广告中的应用来讲，主要可以将这些元素归纳细分为“形”、“神”、“意”三个方面。其中“形”主要是基础的直观信息传递；“神”主要是信息环境的情感表述；“意”则是信息整体艺术化氛围的营造。

二、现代广