广告设计中形象创意的功用.docx

在联想图形过程中，图形创意的审美性和形象性特征，把图形的艺术魅力、信息传达功能、感召力和审美特性凝聚成具有创意的吸引力。广告形象设计者把艺术家们的创作形象转换为符号形象，通过各种传媒工具传播给大众。广告形象的创意实现了对历史上各种文化形象的传播和普及，使人们在解读广告过程中学到了丰富的知识。

1广告形象的特点

1.1广告形象是一种虚假的文化现象

在广告中出现的内容，通常不是一种语义信息，而是一种符号的信息。在广告中，人和商品之间加入了人为的视觉经验。广告形象设计制造出了一种疑似环境，在这种疑似环境中，人类无法直接认识所处的复杂世界，只是对复杂世界的表象有所了解。人们正是通过这种疑似环境进入复杂