广告实践课件小学生.pptx

广告实践课件小学生

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目录

壹

广告基础知识

贰

广告创意与设计

叁

广告媒介与传播

肆

广告案例分析

伍

广告道德与法规

陆

互动实践环节

广告基础知识

第一章

广告的定义

广告旨在通过各种媒介向公众传递信息，以影响或改变受众的态度和行为。

广告的传播目的

广告通过创意和艺术手法吸引观众注意力，以独特的方式呈现信息，增强记忆点。

广告的创意表达

广告通常由企业或个人为推广产品、服务或品牌而制作，具有明确的商业目的。

广告的商业性质

01

02

03

广告的分类

按内容分类

按媒介分类

电视广告、网络广告、户外广告等，根据不同的传播媒介进行分类。

产品广告、服务广告、公益广告等，根据广告所传达的信息内容进行区分。

按目的分类

品牌广告、促销广告、形象广告等，根据广告的营销目的进行划分。

广告的作用

信息传播

广告通过各种媒介向公众传递产品或服务信息，如电视广告、网络广告等。

品牌建设

通过广告宣传，企业能够塑造和强化品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。

消费引导

广告通过创意内容吸引消费者，影响其购买决策，促进产品销售。

广告创意与设计

第二章

创意构思方法

通过组织小组讨论，鼓励小学生自由发散思维，提出各种创意点子，激发创新灵感。

头脑风暴

让学生扮演不同的角色，从不同视角出发，体验和理解产品或服务，以此激发创意构思。

角色扮演

引导学生通过绘制故事板的方式，将广告创意视觉化，帮助他们更好地理解广告叙事结构。

故事板绘制

广告文案撰写

01

使用简洁有力的标题，如“快乐学习，从这里开始”，迅速吸引小学生的兴趣。

吸引注意力的标题

02

广告文案应直接传达信息，例如“用我们的笔，写出你的梦想”。

简洁明了的信息

03

利用押韵和节奏感增强记忆，如“快乐学习，天天向上，用我们的书包，伴你成长”。

押韵和节奏感

04

通过情感诉求与小学生建立联系，例如“和我们一起，让学习变得有趣又简单”。

情感共鸣的诉求

广告视觉设计

版面布局

色彩运用

03

合理的版面布局能够引导小学生的视线流动，通过视觉引导让他们关注广告中的重点信息。

图形与符号

01

色彩是广告视觉设计中的关键元素，合适的色彩搭配能吸引小学生注意力，如使用鲜艳的颜色吸引孩子们的视线。

02

图形和符号在广告中传递信息，简单易懂的图形符号能帮助小学生更好地理解和记忆广告内容。

字体选择

04

选择适合小学生阅读的字体，如卡通字体或手写体，可以增加广告的亲和力和易读性。

广告媒介与传播

第三章

常见广告媒介

网络广告利用互联网平台，通过横幅、弹窗、视频等形式，精准触达目标用户群体。

电视广告通过视觉和听觉的结合，向观众传递信息，是家庭娱乐中常见的广告形式。

户外广告如路牌、公交车身广告等，以其广泛覆盖和视觉冲击力，成为品牌宣传的重要手段。

电视广告

网络广告

报纸、杂志等印刷媒体上的广告，以其图文并茂的特点，为读者提供信息的同时进行宣传。

户外广告

印刷媒体广告

广告传播原理

广告制作者通过创意编码信息，观众通过观看广告解码信息，理解广告意图。

信息编码与解码

01

通过市场调查和数据分析，评估广告传播效果，如品牌知名度提升、销量增加等。

传播效果的评估

02

根据目标受众选择合适的传播渠道，如电视、互联网、户外广告等，以提高广告到达率。

传播渠道的选择

03

媒介选择策略

分析小学生群体的兴趣爱好，选择他们常接触的媒介，如动画片插播广告。

目标受众分析

考虑不同媒介的成本与覆盖范围，选择性价比高的媒介进行广告投放。

媒介成本效益评估

确保广告内容与媒介平台的主题和风格相匹配，提高广告的吸引力和接受度。

媒介内容匹配度

广告案例分析

第四章

成功广告案例

可口可乐的“分享一瓶可乐”广告通过强调人际关系和情感联系，成功提升了品牌形象。

情感共鸣策略

01

多芬的“真美运动”广告以幽默诙谐的方式挑战传统美丽标准，赢得了广泛的社会关注和好评。

幽默诙谐手法

02

苹果公司的“ThinkDifferent”广告通过讲述伟大人物的故事，激发了消费者的创新精神和品牌忠诚度。

创意故事情节

03

广告失败案例

肯德基在中国推出“老北京鸡肉卷”广告，因未考虑文化差异，被批评为不尊重传统，导致广告效果不佳。

忽视文化差异

某品牌洗发水广告中，使用了过度夸张的去屑效果，消费者使用后发现实际效果与广告不符，引发不满。

过度夸张

某品牌运动鞋选择了一位与运动精神不符的名人代言，导致广告与品牌形象不符，消费者不买账。

不恰当的代言人

案例讨论与启示

分析可口可乐的圣诞广告，探讨如何通过情感联结增强品牌记忆和消费者忠诚度。

01

广告中的情感诉求

研究多力多滋“超级碗”广告，讨论幽默元素如何提升广告的传播力和观众的参与度。

02

创意与幽默的力量

分析耐克针对年轻运动员的