《借势营销案例》课件.pptVIP

借势营销案例借势营销是利用热点事件、社会趋势或流行文化来宣传品牌或产品的营销策略。借助外部力量，提高品牌知名度，扩大品牌影响力，最终实现营销目标。

什么是借势营销？借势营销定义借势营销是指企业利用外部热点事件或趋势进行营销推广，以提升品牌知名度和影响力。借势营销目的借势营销旨在借助外部热点事件或趋势，将自身品牌与事件或趋势进行关联，从而实现品牌传播和营销效果。借势营销本质借势营销的本质是利用外部热点事件或趋势，为品牌提供一个新的传播渠道，从而吸引更多用户的关注。

借势营销的特点时效性强借势营销需要抓住热点事件的最佳时机，才能达到最佳效果。关联性高借势营销需要与热点事件有密切的关联性，才能引发共鸣。传播性广借势营销借助热点事件的传播力，可以迅速扩散信息，触达更广泛的受众。互动性强借势营销可以通过互动的方式，吸引用户参与，提高品牌知名度。

案例1：苹果iPhone发布会苹果公司每年都会举办盛大的发布会，发布新款iPhone手机。发布会通常会邀请众多媒体和科技爱好者参加，并通过直播的方式向全球观众进行传播。苹果公司利用发布会这一契机，向外界展示了iPhone手机的最新功能和设计，从而引起大众的关注和讨论。同时，苹果公司还会邀请一些知名人士或艺术家参与发布会，为产品增添话题性和趣味性，进一步提升品牌影响力。例如，在iPhoneX发布会上，苹果公司就邀请了知名歌手TaylorSwift参与演出，引发了大量粉丝的关注和讨论。

案例2：adidas联名艺术家adidas与艺术家合作推出联名款产品，将艺术元素融入到运动服饰中。例如，adidas与艺术家合作推出了一款名为“三叶草”的运动鞋，鞋子上印有艺术家的作品，在消费者中引起了热烈的反响，成功提升了品牌的知名度和美誉度。

案例3：星巴克与COOL音乐节跨界合作，多元体验星巴克与COOL音乐节合作，推出限量版音乐节主题咖啡杯，吸引了众多音乐爱好者。现场互动，品牌曝光音乐节现场设置星巴克主题展位，提供咖啡饮品和周边产品，提升品牌知名度。主题营销，扩大影响力利用音乐节的流行元素和年轻受众群体，扩大品牌影响力。

案例4：麦当劳与大电影联动麦当劳与《复仇者联盟4》联动推出“复联套餐”。套餐包含电影主题包装和限定玩具，吸引粉丝购买，提升品牌曝光度。

案例5：网易与超级IP联动网易游戏网易游戏是国内领先的游戏开发商和运营商，拥有丰富的游戏产品线，例如《梦幻西游》、《阴阳师》等。超级IP联动网易游戏与超级IP联动，推出联名游戏、周边产品等，吸引了大量粉丝。《阴阳师》手游《阴阳师》手游是网易游戏与知名IP《阴阳师》的联动作品，取得了巨大成功。

借势营销的优势11.增强品牌知名度借助热点事件，快速提升品牌曝光度，让更多人了解品牌。22.提升品牌美誉度通过巧妙的借势，塑造品牌积极正面的形象，提升品牌好感度。33.提高消费者参与度引发用户共鸣和互动，提升品牌与消费者之间的联系。44.获得流量红利借助热点事件带来的巨大流量，为品牌引流，扩大传播范围。

增强品牌知名度借势营销可以帮助品牌快速获得大众关注，扩大品牌影响力。10M用户借助热门话题，品牌可以快速触达数百万用户。50%提及率品牌曝光率大幅提升，提高品牌知名度。30%搜索量品牌相关搜索量提升，推动品牌销售增长。100%覆盖率借助热门事件，品牌可以触达不同年龄、性别、兴趣的用户。

提升品牌美誉度借势营销品牌美誉度提升利用热点事件或话题增强品牌正面形象提升品牌曝光率吸引更多消费者关注建立积极的品牌联想提升品牌好感度

提高消费者参与度借势营销可以有效地提升消费者参与度，让消费者积极参与到品牌活动中。通过与热点事件、人物、IP等进行联动，品牌可以吸引消费者的关注和讨论，并引发他们的情感共鸣，进而提高品牌忠诚度。

获得流量红利借势营销可以利用热点事件或话题吸引更多用户关注，进而提升品牌曝光度，为品牌带来更多流量。通过与热门话题的关联，品牌可以更容易地被用户搜索和发现，从而提高品牌知名度和流量。

实现内容传播借势营销可以迅速提高品牌知名度，扩大品牌影响力，吸引更多消费者关注。例如，利用热门话题和事件，可以将品牌信息传播给更多人，提高品牌曝光率。

借势营销的风险需谨慎选择主题营销主题要与品牌形象一致，避免负面影响。把握时间节点时机选择要精准，避免蹭热度失败。避免争议事件内容要合法合规，避免引起社会反感。

需谨慎选择主题11.相关性主题应与品牌形象、产品特性以及目标受众相匹配。22.热点性选择时事热点、社会议题或公众关注的事件，才能引起共鸣。33.积极性避免选择负面或争议性话题，以免损害品牌形象。44.趣味性选择有趣的主题可以提升用户参与度，增加传播效果。

注意内容的一致性保持品牌调性借势营销内容应与品牌形象和价值观保持一致。统一信息传递