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摘要：随着新时代的到来，旅游业中旅游品牌的建设是提升旅游目的地发展的重要手段。长白山拥有丰厚的旅游资源，但长白山美誉度却远不及黄山等同类旅游产品。因此，通过了解长白山品牌历程，分析出长白山旅游品牌现状，发现目前长白山主要存在品牌定位模糊、内涵缺乏、宣传不够及管理不足等问题。文章针对上述问题提出长白山旅游品牌建设的相应策略，从而提升长白山旅游品牌形象并维持旅游品牌长久发展。
关键词：新时代；长白山；旅游品牌建设
旅游品牌是旅游目的地经营者根据其自身产品特点、服务优势、地理位置等多方面能够代表其旅游目的地的形象的名称、标语、记号或它们之间的相互组合。与此同时，我国旅游业也正逐步迈向新时代。大多数旅
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