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线下品牌体验对消费者网上购物行为的多维影响探究

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术飞速发展的当下，线上购物如雨后春笋般崛起，成为了消费者购物的重要方式。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的报告显示，我国网络购物用户规模已超过9亿人，互联网助力数字消费成为扩大内需、促进经济高质量发展的重要引擎。线上购物凭借其便捷性、丰富的商品选择以及随时随地购物的优势，吸引了大量消费者。消费者只需通过手机、电脑等终端设备，便能轻松浏览来自世界各地的商品，下单后商品还能直接配送到家，大大节省了购物时间和精力。移动支付技术的兴起，使得支付流程变得极为简便，进一步推动了线上购物的普及。

尽管线上购物