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广告与人类行为心理学考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在测试考生对广告与人类行为心理学之间关系的理解程度，考察考生能否将心理学原理应用于广告策略分析，以及评估考生对广告效果评估和消费者心理行为变化的分析能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告中常用的心理说服技巧不包括以下哪一项？

A.互惠原则

B.社会认同

C.情感诉求

D.逻辑推理（）

2.以下哪项不是广告心理学的核心概念？

A.注意力

B.记忆

C.情绪

D.意图（）

3.在广告中，使用“限时优惠”属于哪种心理策略？

A.互惠原则

B.诱导性失明

C.社会认同

D.增加稀缺性（）

4.以下哪项不是广告中常用的说服技巧？

A.比较广告

B.情感诉求

C.恐惧诉求

D.事实陈述（）

5.下列哪项不是影响消费者购买决策的心理因素？

A.个人价值观

B.个性特征

C.生理需求

D.广告创意（）

6.在广告中，使用名人代言的主要目的是什么？

A.增加产品可信度

B.吸引目标消费者

C.降低生产成本

D.提高广告传播效率（）

7.以下哪项不是广告中常用的视觉元素？

A.文字

B.图片

C.声音

D.颜色（）

8.在广告中，使用故事叙述手法的主要目的是什么？

A.增加产品吸引力

B.提高广告记忆度

C.降低广告制作成本

D.传达产品功能（）

9.以下哪项不是广告中常用的说服策略？

A.逻辑推理

B.情感诉求

C.社会认同

D.产品体验（）

10.在广告中，使用“免费试用”策略的主要目的是什么？

A.增加产品销量

B.降低广告成本

C.提高品牌知名度

D.评估消费者需求（）

11.以下哪项不是影响消费者购买决策的社会因素？

A.家庭

B.同龄人

C.文化背景

D.广告创意（）

12.在广告中，使用情感诉求的主要目的是什么？

A.增加产品吸引力

B.提高广告记忆度

C.降低广告制作成本

D.传达产品功能（）

13.以下哪项不是广告中常用的心理效应？

A.稀缺效应

B.置信效应

C.重复效应

D.比较效应（）

14.在广告中，使用幽默元素的主要目的是什么？

A.增加产品吸引力

B.提高广告记忆度

C.降低广告制作成本

D.传达产品功能（）

15.以下哪项不是影响消费者购买决策的个人因素？

A.年龄

B.性别

C.教育背景

D.广告创意（）

16.在广告中，使用对比手法的主要目的是什么？

A.增加产品吸引力

B.提高广告记忆度

C.降低广告制作成本

D.传达产品功能（）

17.以下哪项不是广告中常用的心理技巧？

A.互惠原则

B.社会认同

C.诱导性失明

D.情感诉求（）

18.在广告中，使用“专家推荐”策略的主要目的是什么？

A.增加产品可信度

B.吸引目标消费者

C.降低生产成本

D.提高广告传播效率（）

19.以下哪项不是广告中常用的说服技巧？

A.比较广告

B.情感诉求

C.恐惧诉求

D.产品体验（）

20.在广告中，使用“限时优惠”策略的主要目的是什么？

A.增加产品销量

B.降低广告成本

C.提高品牌知名度

D.评估消费者需求（）

21.以下哪项不是影响消费者购买决策的心理因素？

A.个人价值观

B.个性特征

C.生理需求

D.广告创意（）

22.在广告中，使用名人代言的主要目的是什么？

A.增加产品可信度

B.吸引目标消费者

C.降低生产成本

D.提高广告传播效率（）

23.以下哪项不是广告中常用的视觉元素？

A.文字

B.图片

C.声音

D.颜色（）

24.在广告中，使用故事叙述手法的主要目的是什么？

A.增加产品吸引力

B.提高广告记忆度

C.降低广告制作成本

D.传达产品功能（）

25.以下哪项不是广告中常用的说服策略？

A.逻辑推理

B.情感诉求

C.社会认同

D.产品体验（）

26.在广告中，使用“免费试用”策略的主要目的是什么？

A.增加产品销量

B.降低广告成本

C.提高品牌知名度

D.评估消费者需求（）

27.以下哪项不是影响消费者购买决策的社会因素？

A.家庭

B.同龄人

C.文化背景

D.广告创意（）

28.在广告中，使用情感诉求的主要目的是什么？

A.增加产品吸引力

B.提高广告记忆度

C.降低广告制作成本

D.传达产品