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研究报告

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市场调查与研究李宁报告(一)2025

一、市场概述

1.1.市场规模及增长趋势

(1)市场规模方面，近年来，随着我国经济持续增长和消费升级，体育用品市场呈现出快速增长的趋势。根据最新数据显示，我国体育用品市场规模已超过1.5万亿元，年复合增长率保持在10%以上。其中，运动鞋、服装、配件等细分市场均取得了显著的增长。特别是在线上渠道的推动下，市场规模不断扩大，线上销售额占比逐年提高。

(2)增长趋势方面，未来几年，我国体育用品市场规模有望继续保持稳定增长。一方面，随着我国人口老龄化加剧，中老年人对健康养生的需求日益增加，推动运动用品市场持续扩大；另一方面，年轻一代消费观念的转变，使得运动时尚化、个性化需求不断提升，为市场注入新的活力。此外，政策层面的大力支持，如全民健身计划的实施，也为体育用品市场提供了良好的发展环境。

(3)在增长趋势中，我们可以看到，运动鞋、服装等传统品类仍将占据市场主导地位，而新兴品类如智能穿戴设备、户外装备等也逐渐崭露头角。同时，跨界合作成为新趋势，品牌间的合作愈发紧密，共同拓展市场空间。在这种背景下，企业需要紧跟市场步伐，加大研发投入，提升产品竞争力，以满足消费者不断变化的需求。

2.2.市场竞争格局

(1)市场竞争格局方面，我国体育用品市场呈现出多元化竞争的特点。一方面，国内外知名品牌纷纷抢滩中国市场，如耐克、阿迪达斯、李宁等，它们凭借强大的品牌影响力和市场资源，占据较高的市场份额。另一方面，本土品牌也在快速发展，通过技术创新、产品升级和营销策略的优化，逐渐在市场竞争中占据一席之地。

(2)在竞争格局中，市场集中度较高，头部企业占据较大的市场份额。这些企业通过品牌建设、产品创新和渠道拓展，形成了较为稳固的市场地位。然而，随着新品牌的涌现和新兴市场的开发，市场竞争愈发激烈，中小企业面临较大的生存压力。同时，市场竞争从传统的价格竞争转向品牌竞争、产品竞争和渠道竞争等多维度竞争。

(3)随着市场的发展，企业之间的合作与竞争日益紧密。一方面，企业通过跨界合作、联合营销等方式，实现资源共享和优势互补，共同拓展市场空间。另一方面，企业之间的竞争也愈发白热化，尤其在产品研发、技术创新和品牌建设等方面，企业需要加大投入，提升自身竞争力，以在激烈的市场竞争中立于不败之地。

3.3.市场细分与消费者需求

(1)市场细分方面，体育用品市场根据消费者年龄、性别、消费能力和兴趣爱好等因素，可以分为多个细分市场。其中，年轻消费群体占据较大份额，他们对时尚、个性化和科技感的产品需求较高。同时，中老年消费者对健康和舒适性的关注也在不断提升。此外，随着健身文化的普及，专业运动市场逐渐成为新的增长点。

(2)消费者需求方面，消费者对体育用品的需求日益多元化。在功能上，消费者不仅关注产品的实用性和耐用性，还对产品的科技含量、环保性能和健康功能有更高的要求。在款式上，消费者追求时尚、个性化的设计，以满足自身个性表达的需求。在价格上，消费者对性价比的追求愈发明显，追求在合理的价格区间内获得高品质的产品。

(3)随着消费者对健康生活方式的追求，体育用品市场逐渐向专业化、个性化方向发展。消费者对运动鞋、运动服装等产品的需求不再局限于基本功能，而是更加注重产品对运动表现和舒适度的提升。同时，消费者对品牌文化的认同也在不断增强，愿意为具有良好品牌形象和口碑的产品支付更高的价格。因此，企业需要深入了解消费者需求，不断创新产品和服务，以满足消费者日益增长的需求。

二、李宁品牌分析

1.1.品牌历史与定位

(1)李宁品牌自1990年创立以来，历经三十余年的发展，已成为中国体育用品行业的领军品牌。品牌历史见证了李宁从一名体操运动员到企业家，再到体育用品领军品牌的蜕变。李宁品牌始终秉持“一切为了人类健康”的核心理念，致力于为消费者提供高品质的体育用品。

(2)在品牌定位上，李宁以“中国李宁”为标识，强调其作为中国体育用品行业的代表。品牌定位聚焦于高端市场，以创新设计、卓越品质和独特文化为特色，打造具有国际影响力的体育品牌。李宁品牌的产品线覆盖运动鞋、服装、配件等多个领域，满足消费者多样化的运动需求。

(3)李宁品牌在发展过程中，不断探索品牌国际化道路。通过参加国际体育赛事、赞助世界级运动员等方式，提升品牌在国际舞台上的知名度和影响力。同时，李宁品牌注重品牌文化的传承与创新，将中国传统文化元素融入产品设计，展现中国体育用品品牌的独特魅力。在全球化进程中，李宁品牌正努力成为全球消费者心目中的首选体育品牌。

2.2.品牌形象与传播策略

(1)李宁品牌的形象塑造以“中国力量”为核心，通过强调民族自豪感和体育精神，树立了积极向上、充满活力的品牌形象。在品牌传播策略上，李宁充分利用各种传播渠道，包括电视、网络、