数字化时代下OTA平台助力X酒店营销的策略与实践.docx

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2025-02-28 发布于上海
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一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，在线旅游代理（OnlineTravelAgency，简称OTA）平台在全球范围内迅速崛起，深刻地改变了酒店业的营销格局。OTA平台作为连接酒店与消费者的重要桥梁，凭借其强大的信息整合能力、便捷的预订流程以及广泛的市场覆盖，吸引了大量的消费者。据相关数据显示，近年来全球OTA市场规模持续增长，消费者通过OTA平台预订酒店的比例也在不断攀升。在中国，OTA市场同样呈现出蓬勃发展的态势，携程、美团、去哪儿等知名OTA平台占据了相当大的市场份额。这些平台不仅为消费者提供了丰富的酒店选择，还通过大数据