618营销新视角-媒体广告与社交推广解析.pptx

618营销新视角媒体广告与社交推广解析Presentername

Agenda618购物节发展618传统媒体广告市场环境和竞争格局社交媒体平台推广媒体消费和广告趋势监测618广告数据

01.618购物节发展618购物节的发展历程和市场规模

首次举办于20XX年，获得巨大成功年复合增长率超过30%，成为全球最大电商节日电商平台联合推出购物盛典，吸引更多用户618购物节的起源和发展618购物起始618购物节规模618购物节诞生618购物节的起源

电商平台的快速发展线上销售占比增长消费者购买力增强购物节销售增长购物节活动吸引力不断增加消费者参与提升市场规模与消费数据增长市场规模增长趋势

广告曝光与传播提高品牌知名度和影响力消费者触达和引导吸引用户参与购物活动品牌合作推广与媒体合作共同营销传统媒体的关键作用传统媒体角色

02.618传统媒体广告广告投放趋势与传统媒体广告效果

广告覆盖面扩大地域覆盖广传统媒体广告能够广泛覆盖各个地区的受众群体面向不同人群传统媒体广告的多样性多种传媒形式扩大广告覆盖面，吸引潜在客户传统媒体广告覆盖

电视广告频次增加广告播放次数，提高品牌曝光度和影响力广播插播频率节日期间的广告插播广告版面增加传统媒体的广告曝光率广告频次提升广告投放频次的提升

广告投放金额的增长趋势传统媒体广告投放年增长10%，增加广告收入年均增长10%01每年的618购物节期间，广告投放金额的增幅逐年扩大。增幅逐年扩大02最近几年，传统媒体广告投放金额在618购物节期间创下历史新高。创下历史新高03广告投放增势

03.市场环境和竞争格局传统媒体行业的现状和发展趋势

传统媒体行业的现状数字媒体的兴起了解数字媒体对传统媒体的冲击和影响传统媒体收入下滑分析传统媒体行业的收入状况和变化趋势主流媒体市场份额了解主要媒体公司竞争情况，把握市场趋势转型创新

市场份额占比15%，在电视媒体领域竞争虚拟媒体公司A市场份额占比10%，主要在广播和报纸媒体领域竞争虚拟媒体公司B市场份额占比8%，主要在杂志和户外广告媒体领域竞争虚拟媒体公司C主要竞争对手及其市场份额竞争对手及份额

社交媒体整合媒体曝光度与品牌知名度数据分析应用提高广告投放的精准度和效果人工智能技术应用提高广告投放的自动化和效率更多数字化营销手段的使用传统媒体发展

04.社交媒体平台推广社交媒体平台推广与内容合作案例

平台选择与推广效果提升用户参与度通过互动和活动增加用户对品牌的参与程度增加品牌曝光通过社交媒体平台提高品牌知名度和曝光度选择适合的平台根据目标受众和内容特点选择合适的社交媒体平台社交媒体推广效果

与知名博主合作通过博主的粉丝基础达到更广泛的推广效果与电商平台合作借助电商平台的购物流量进行联合推广合作推广的案例分析与媒体公司合作借助媒体公司的影响力提升品牌曝光度内容推广合作案例

增加品牌曝光度提高品牌知名度和曝光机会提升用户参与度吸引用户互动，增加产品参与度扩大潜在客户群触达更多潜在客户并提高转化率社交媒体平台的推广效果媒体曝光度提升

05.媒体消费和广告趋势媒体消费趋势与广告投放渠道变化

社交媒体消费社交媒体平台成为消费者获取信息、分享经验、参与活动的重要场所。01移动设备主要渠道移动设备的普及和便利性，使得消费者更加倾向于使用手机等移动设备获取信息。02数字化程度提升传统媒体失去受众，数字媒体影响力增强03媒体消费趋势分析

社交媒体平台成为重要的广告投放渠道社交媒体崛起移动应用成为吸引广告投放的热门渠道移动应用的增长在线视频广告成为吸引消费者的新形式在线视频广告广告投放渠道的多样性广告渠道形式变化

广告投放方式的创新借助社交媒体平台，与网红达成合作，提升广告效果社交媒体合作推广定制化广告策划定制化广告策划将广告投放到移动端平台，紧跟消费者移动化趋势移动端广告投放传统媒体广告趋势

06.监测618广告数据广告投放数据监测和消费者反馈分析

平台C的推广策略1社交媒体推广案例研究通过用户点击和购买数据分析平台B的转化率和效果2通过评论和点赞分析平台A参与度，改进用户体验3平台B转化率平台C的推广策略平台A用户社交媒体推广研究

广告对消费者的影响和反馈了解消费者广告知识和认知水平，优化广告创意探究广告对消费者情感和态度的引导作用了解消费者对广告的喜好和观看时间偏好消费者的广告认知广告的情感影响消费者的观看习惯广告反馈与观看习惯

广告渠道监测跟踪不同广告投放渠道的表现，了解哪些渠道带来更多的曝光和转化率。02数据收集和分析采集广告数据，优化广告策略01广告效果评估通过分析广告投放数据，评估广告的曝光量、点击率和转化率，以判断广告效果如何。03广告投放数据监测的重要性广告数据监测方法

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