体育赛事转播权价值评估与传媒策略.docx

体育赛事转播权价值评估与传媒策略

目录

体育赛事转播权价值评估与传媒策略（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景及意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、体育赛事转播权市场概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1全球体育赛事转播权市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2国内体育赛事转播权市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

三、体育赛事转播权价值评估模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1价值评估的基本理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2影响转播权价值的关键因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.3转播权价值评估方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

四、传媒策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.1媒体传播渠道及其特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.2传媒策略制定原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.3成功案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

五、数字时代下的新机遇与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

5.1新媒体技术对体育赛事转播的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

5.2社交媒体在体育赛事推广中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.3未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

六、结语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

6.1主要结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

6.2对相关从业者的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

体育赛事转播权价值评估与传媒策略（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

1.3研究方法与内容结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

二、体育赛事转播权价值评估理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1转播权价值评估的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2转播权价值评估的原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.3转播权价值评估的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

三、体育赛事转播权价值评估指标体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.1评价指标的分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.2评价指标的选取与权重分配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.3评价指标体系的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

四、体育赛事转播权价值评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

4.1定性评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

4.1.1专家访谈法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.1.2案例分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．