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《旅游策划》课程标准
目录
一、前言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
课程概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
学习目标与要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
适用对象与评估方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
二、基础理论部分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
旅游学基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1旅游定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2旅游发展史概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
旅游市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.1旅游市场需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.2旅游供给分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
旅游资源与规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.1旅游资源的概念与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.2旅游资源评价与利用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
旅游市场营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
4.1旅游产品与服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.2旅游营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
三、旅游策划实务部分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
旅游项目策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.1旅游项目定位与目标市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.2旅游产品开发与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
旅游活动组织与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1旅游活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.2旅游活动运营管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
旅游品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
3.1旅游品牌的概念与类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
3.2旅游品牌策划与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
四、案例研究与实操训练．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
国内外优秀旅游策划案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
旅游策划方案的撰写与评审．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
模拟实训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
五、课程总结与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
学习成果回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
行业发展趋势与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
学习建议与职业发展指导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
一、前言
（一）前言
随着全球化的深入发展，旅游业已成为国民经济的重要组成部分。旅游活动的策划与管理不仅关系到旅游业的发展，也直接影响着游客的体验和满意度。本课程旨在通过系统的教学，培养学员具备旅游市场分析、旅游产品规划、旅游营销策略制定以及旅游资源整合的能力，以期为旅游业的可持续发展贡献力量。
在课程内容的设置上，我们注重理论与实践的结合，力求使学员能够将
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