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四川农业科技2024年第1期乡村振兴

乡村振兴背景下农家乐品牌营销策略研究

沈盈璐，张国庆

（浙江农林大学经济管理学院，杭州311300）

摘要：大力发展休闲农业与乡村旅游是实施乡村振兴的重要战略，而农家乐是休闲农业中最为原始的一种。近年因受疫情和居民

消费需求升级的影响，农家乐市场竞争激烈，导致部分农家乐经营惨淡。在这样的社会背景下，如何对农家乐行业的品牌营销策略进

行完善成了主要问题，一个好的品牌营销策略会更加吸引消费者的注意。文章通过资料查询，发现目前农家乐经营中存在的共同问

题。由此，提出完善服务设施、加强农文旅融合等对策建议。

关键词：农家乐；品牌营销；乡村振兴

1.2品

实施乡村振兴战略，是中共十九大作出的重大品牌营销现状及趋势

决策部署，是决战全面建成小康社会、全面建设社会20世纪90年代，中国品牌营销研究开始起步。

主义现代化国家的重大历史任务，是新时代“三农”在这一阶段，国内的许多学者从不同角度、不同层面

工作的总抓手。实施“三农”发展战略，以产业兴进行了理论探讨和实践探索，出现了一批重要的学

旺、生态宜居、文明乡风、治理有效、生活富裕为目术成果。在20多年的时间里，中国品牌营销研究在

标,构建和完善城乡一体化的制度和政策体系,加快理论与实践方面都取得了长足进展[4]。现如今延

农业农村现代化进程。乡村振兴作为脱贫攻坚的接伸出了多个品牌营销策略，包括品牌个性、品牌传

续战略，在脱贫攻坚取得胜利后全面推进乡村振兴，播、品牌销售、品牌管理。

是“三农”工作重心的历史性转移[]。休闲农业与随着互联网的普及和科技的进步，品牌营销策

乡村旅游产业的进一步融合，成为了推进乡村振兴略应该紧跟市场潮流及新时代趋势。企业或各类产

的重要方向[2]。品创造者要把握好新媒体平台、各类大数据。在制

2022年中央一号文件指出：支持农民直接经营定品牌营销战略时，一方面要选用复合型人才，通过

或参与经营的乡村民宿、农家乐特色村（点）发展。其专业知识素养维护好品牌；另一方面要找准市场

可见国家对于发展好农家乐这一问题的重视。文本机会，及时向消费者推送产品广告，寻找市场潜在消

从农家乐的品牌营销策略入手，分析农家乐在经营费者。

管理中存在的问题,经过调查探索,进而提出解决方

案,以期农家乐在市场中更受消费者的欢迎。2农家乐创新发展的急迫性

1理论基础2020年新冠疫情爆发后，全国人民出行次数急

剧减少。旅行人数的下降使得旅游住宿业的盈利减

1.1品牌营销的概念

少，出现不少地区农家乐、民宿倒闭的现象。农家乐

品牌是一个营销和战略概念，是产品或服务在

作为乡村振兴的重要发展方向，是一种以身心放松、

消费者头脑中形成的一种烙印,是企业满足消费者

精神愉悦、回归自然为目标的新型旅游休闲形式。

需求从而夺取市场的战略性工具，它属于消费者,是

农家乐经营者通常会使用当地的产品，以此来满足

无形的。品牌营销的本质就是利用品牌效应。对于

顾客的需求,而且价格低廉，所以顾客消费也不高。

品牌而言，应当重视产品的营销，是一个吸引消费者

农家乐往往风景优美、环境舒适、能缓解人们的心理

的过程，