从中国新闻奖融媒体获奖作品看融媒转型的思维和路径.docx

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

从中国新闻奖融媒体获奖作品看融媒转型的思维和路径

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

从中国新闻奖融媒体获奖作品看融媒转型的思维和路径

摘要：随着新媒体技术的飞速发展，融媒体已成为新闻传播的重要方式。本文以中国新闻奖融媒体获奖作品为研究对象，分析其融媒转型的思维和路径，旨在为我国新闻媒体在新时代背景下实现转型升级提供参考。首先，从内容创新、形式创新、传播创新三个方面阐述融媒转型的思维；其次，从内容融合、渠道融合、技术融合、运营融合四个方面探讨融媒转型的路径；最后，结合实际案例，分析融媒转型过程中的成功经验和不足之处，为我国新闻媒体的发展提供有益借鉴。关键词：融媒体；新闻奖；转型；思维；路径

前言：近年来，随着互联网、大数据、人工智能等新媒体技术的快速发展，媒体格局发生了深刻变革。传统媒体面临着前所未有的挑战，而融媒体作为一种全新的新闻传播方式，逐渐成为媒体发展的趋势。中国新闻奖作为我国新闻界的最高奖项，其融媒体获奖作品具有很高的参考价值。本文以中国新闻奖融媒体获奖作品为研究对象，分析其融媒转型的思维和路径，旨在为我国新闻媒体在新时代背景下实现转型升级提供理论支持和实践参考。

一、融媒转型的背景与意义

1.1融媒体时代的到来

(1)随着互联网、移动互联网、大数据、云计算、人工智能等新一代信息技术的飞速发展，媒体传播环境发生了深刻变革。传统媒体与新兴媒体相互融合，形成了一个全新的媒体生态，即融媒体时代。在这个时代，信息传播方式、内容生产方式、传播渠道和用户需求都发生了巨大变化，对新闻传播行业提出了新的挑战和机遇。

(2)融媒体时代的到来，打破了传统媒体在内容生产、传播渠道、传播效果等方面的局限。新闻传播不再局限于报纸、电视、广播等单一媒介，而是实现了跨平台、跨终端、跨媒体的融合传播。这种融合传播模式使得新闻传播更加快速、便捷、高效，为用户提供了更加丰富、个性化的新闻体验。

(3)融媒体时代的到来，也带来了新闻传播理念的创新。新闻工作者需要转变思维方式，从以内容为中心转向以用户为中心，关注用户需求，创新内容形式，提升传播效果。同时，新闻传播机构需要加强内部整合，优化资源配置，提高新闻传播的竞争力。在这一过程中，新闻媒体需要不断探索新的商业模式，实现可持续发展。

1.2融媒转型的重要性

(1)融媒转型对于新闻媒体的重要性日益凸显。据相关数据显示，截至2023年，我国移动互联网用户已超过10亿，网络新闻用户规模达到8亿以上。这一庞大的用户群体对新闻内容的需求日益多样化，传统媒体若不进行转型，将难以满足用户的新需求。例如，腾讯新闻的“腾讯新闻+”战略，通过整合腾讯旗下各大平台资源，实现了新闻内容的跨平台分发和用户群体的拓展。

(2)融媒转型有助于提升新闻媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。以人民日报为例，人民日报客户端在转型过程中，通过整合多媒体资源，实现了新闻内容的丰富化和传播渠道的多元化。据统计，人民日报客户端的日活跃用户已超过1亿，成为最具影响力的新闻客户端之一。同时，人民日报还积极布局海外社交媒体平台，提升国际传播能力。

(3)融媒转型是新闻媒体适应市场竞争、提高盈利能力的必然选择。随着广告市场的变革，传统媒体的广告收入逐年下降，而新媒体广告市场则呈现快速增长态势。据艾瑞咨询数据显示，2019年，我国新媒体广告市场规模达到4160亿元，同比增长18.3%。新闻媒体通过融合转型，可以拓展新的收入来源，如付费阅读、内容电商、广告分成等，实现可持续发展。例如，今日头条的“头条系”产品通过精准广告投放和内容付费，实现了良好的盈利效果。

1.3融媒转型面临的挑战

(1)融媒转型过程中，新闻媒体面临着诸多挑战。首先，技术融合带来的挑战不容忽视。在融媒体时代，新闻媒体需要引入大数据、人工智能、虚拟现实等新技术，这要求媒体从业人员具备较高的技术素养。然而，根据一项调查显示，我国新闻从业人员中，具备新媒体技能的比例仅为30%，远不能满足融媒体转型需求。以新华社为例，其在转型过程中，虽然投入大量资金和技术力量，但仍然面临着技术人才短缺的问题。

(2)内容同质化问题也是融媒体转型的一大挑战。在信息爆炸的时代，新闻内容同质化现象日益严重，导致用户注意力分散，影响新闻媒体的传播效果。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》显示，2019年，我国网络新闻用户规模达到8.54亿，但新闻内容同质化问题依然突出。例如，一些新闻网站和客户端在报道同一新闻事件时，往往采用相似的语言、角度和内容，缺乏创新和深度。

(3)融媒体转型还面临着商业模式创新和盈利模式转型的问题。在传统媒体时