舆论学教程（第2版） 课件 第五章 舆论的主体.pptx

;;;;;;一、清末及五四时期:登上历史舞台的“国民”;一、清末及五四时期:登上历史舞台的“国民”;一、清末及五四时期:登上历史舞台的“国民”;二?马克思主义初入中国:有共识的“平民”;二?马克思主义初入中国:有共识的“平民”;三?新时期:“人民”与“自由公民”;三?新时期:“人民”与“自由公民”;三?新时期:“人民”与“自由公民”;三?新时期:“人民”与“自由公民”;三?新时期:“人民”与“自由公民”;三?新时期:“人民”与“自由公民”;;一?网民群体特征素描:三低人群为主;二?中国网民心理特征刻画;二?中国网民心理特征刻画;二?中国网民心理特征刻画;二?中国网民心理特征刻画;二?中国网民心理特征刻画;二?中国网民心理特征刻画;二?中国网民心理特征刻画;二?中国网民心理特征刻画;二?中国网民心理特征刻画;二?中国网民心理特征刻画;;一?舆论意见领袖的特征研究;一?舆论意见领袖的特征研究;一?舆论意见领袖的特征研究;一?舆论意见领袖的特征研究;一?舆论意见领袖的特征研究;一?舆论意见领袖的特征研究;一?舆论意见领袖的特征研究;二?舆论意见领袖的类型;二?舆论意见领袖的类型;二?舆论意见领袖的类型;三?舆论意见领袖人格特质;三?舆论意见领袖人格特质;三?舆论意见领袖人格特质;三?舆论意见领袖人格特质;四?互联网时代相较传统时代意见领袖的新变化与新特点;四?互联网时代相较传统时代意见领袖的新变化与新特点;四?互联网时代相较传统时代意见领袖的新变化与新特点;四?互联网时代相较传统时代意见领袖的新变化与新特点;四?互联网时代相较传统时代意见领袖的新变化与新特点;四?互联网时代相较传统时代意见领袖的新变化与新特点;;一?信息搬运工的定义;一?信息搬运工的定义;一?信息搬运工的定义;根据相关研究者的调查问卷显示，网络搬运工的主要群体特征如下?

性别特征:男性的比例为57.1%，说明信息搬运工群体主要以男性为主?

年龄特征:平均年龄为31.7岁，相较于网络意见领袖群体40.3岁的平均年龄有所下降，并且近90%集中在20~39岁这一年龄段?

学历特征:若将小学及以下学历定义为1，初中学???为2，高中学历为3，大专学历为4，大学本科及以上定义为5的话，信息搬运工的平均学历系数为3.7，相较于网络意见领袖平均学历系数4.4有所降低，主要为大专左右的学历?

职业分布:以党政机关及事业单位人员(42.9%，近1/2)和无业/下岗/失业群体(28.6%，1/4以上)为主，两者占到了总体的70%，还有少量的自由职业者等群体?

收入水平:信息搬运工群体的平均月收入为3547.6元，月收入在5000元以上的占到了总体的19%，相较于网络意见领袖群体平均月收入5500元，属于低收入群体?;网龄:信息搬运工的平均网龄为6.8年(网络意见领袖群体的为8.4年)，近一半(42.7%)的信息搬运工上网时间在6~8年，1/3左右(30.6%)的上网时间在8~10年，一定程度上也属于老网民群体?

媒介接触行为:信息搬运工每天平均用于读报的时间为16.6分钟(网络意见领袖:21.8分钟)?听广播的时间为6.4分钟(网络意见领袖:21.1分钟)?看电视的时间为84.5分钟(网络意见领袖:119.8分钟)?看杂志的时间为6.5分钟(网络意见领袖:13.1分钟)?看书的时间为49.2分钟(网络意见领袖:62.2分钟)?上网的时间为275.8(网络意见领袖:243.2分钟)?接触手机媒体的时间为23.7分钟(网络意见领袖:21分钟)?与网络意见领袖群体相比，信息搬运工接触网络等新媒体的时间更长，传统大众媒体的接触时间更短?

居住地变化:从现居住地看，近1/2(48.2%)的信息搬运工现居住地为直辖市，仅有11.1%左右居住在镇级区域，而40%左右少年时代的居住地是农村，居住在直辖市的仅为14.8%，说明信息搬运工和网络意见领袖一样，大多是流动到较大城市的?;个性特征:信息搬运工个性特征主要是以活泼开朗?思想开明?积极进取和心地善良等为主，和信息搬运工年轻化有朝气的特征正好契合?

人格特质:信息搬运工的人格特质以感性为主，占到了总体的60%，其中主要又以感性外向的特质为主，占到了1/3(37.1%);而网络意见领袖群体则以理性为主?

通过以上的分析，信息搬运工的基本特征为:以年龄在30岁左右的高学历?一般收入的男性网民为主，主要是新移民阶层，在党政机关事业单位从事相对较轻松的工作?;;一?网络水军?网络推手的概念;一?网络水军?网络推手的概念;一?网络水军?网络推手的概念;二?网络水军的演变发展;二?网络水军的演变发展;二?网络水军的演变发展;二?网络水军的演变发展;二?网络水军的演变发展;三?网络水军的行为特点;三?网络水军的行为特点;三?网络水军的行为特点;四?网络水军的组织机