数码摄影基础应用教程电子教案 任务二 商业广告产品摄影.docVIP

周次

第周

具体授课时间

章节

名称

项目五：静物广告摄影

任务二：商业广告产品摄影

授课

方式

理论课（1）、实训课（3）

上机（）、其他方式（）

教学

时数

4

教学目标

和要求

知识目标

能力目标

素质目标

（1）了解商业广告产品摄影的器材设备要求。

（2）熟悉商业广告产品摄影的拍摄方法和基本流程和拍摄技巧。

（1）能按拍摄创意、正确的拍摄方法拍摄商业广告产品摄影。

（2）学会商业广告产品摄影的拍摄技巧。

（3）熟悉商业广告产品摄影的设备需求。

（1）培养良好的动手、动脑能力，学会举一反三。

（2）培养学习新知识与技能的能力。

（3）培养正确、熟练使用相机、影室灯和相关附件的能力。

（4）提高对摄影艺术作品的审美能力。

教学

重点

难点

教学重点：商业广告摄影的器材设备要求。商业广告摄影的拍摄基本流程和拍摄技巧。

教学难点：商业广告摄影的拍摄基本流程和拍摄技巧。

教学

方法

1.任务驱动法；2.小组讨论法；3.案例教学法；4.讲授法；5.演示法

教学内容

（1）了解商业广告产品摄影拍摄要注意的问题和要求。

（2）掌握商业广告产品拍摄的步骤，按流程拍摄出符合要求的一般商业广告产品摄影作品。

教学成果

通过拍摄实践，掌握商业广告产品摄影的拍摄方法以及基本布光方法。熟悉广告摄影的拍摄特点和要求，根据拍摄创意，分组完成商业广告摄影的拍摄任务。

讨论

练习

作业

1、熟悉商业广告产品摄影的相关器材和方法步骤。

2、分组完成不同光线条件下的商业广告产品摄影作品两幅。

教学条件

（1）硬件条件：照相机、多媒体演示设备、摄影棚及相关设备等。

（2）软件条件：多媒体教学系统。

教学资源

多媒体课件、教材、网络资源等。

教研室主任

审批意见

教学

后记

（可另附页）

教学内容

教学过程

方法与手段

教学备注

【课堂导入】

上节课我们学习了静物摄影的拍摄方法和流程，学会了静物摄影作品的拍摄。本节课主要学习商业广告产品摄影的拍摄要求和拍摄流程，掌握商业广告产品摄影的拍摄。

【教学实施】

1、商业广告产品摄影的器材准备

商业广告产品摄影是静物摄影的一种，而且一般是在室内完成拍摄工作。因此，一般能满足室内静物拍摄的摄影器材基本就可以拍摄商业广告产品了。

（1）、照相机。最好用数码单反相机，根据需求配备各种焦距的镜头（包括微距镜头）。

（2）、三角架。是我们从事商业广告拍摄乃至其它各类题材摄影不可或缺的主要附件。

（3）、灯具。是室内拍摄的主要工具，应具备三只以上的照明灯。柔光箱、束光筒、遮光罩等灯具附件也是必备器材，用来改变光线性质，满足拍摄需要。

（4）、商品拍摄工作台。最好选择专用静物台拍摄广告产品，因为为了突出某些产品特征，需要从产品的后方和下方打光，半透明的静物台就非常方便。

（5）、背景材料。常用的有各色不同质地的背景布、背景纸，其他的可根据不同拍摄内容，选择任何合适的背景材料，像黑白卡纸也可代替背景。

2、商业广告产品摄影的拍摄流程、步骤

（1）、商品的前期布局

商品的摆布，前期的构思、创意非常关键。构图就要体现出拍摄创意的要求。这其中包括主体的位置、陪体与主体关系、光线的运用、质感的表现、影调与色调的组织与协调、画面色彩的合理使用、背景对主体的衬托、画面气氛的营造等。

图5-2-1

（2）、合理用光

商业广告拍摄的对象多数是能够放在拍摄台上的东西。为了表现商品的质感，在拍摄中会运用各种不同类型的灯光对其进行造型照明，合理运用好主光、辅光、底光等是拍摄好商品的关键。布光要遵循影室布光的一般规律依次布光。

（3）、背景的选择和处理

商业广告拍摄中，背景在表现主体所处的环境、气氛和空间方面，在表现整个画面的色调及其线条结构方面有着很重要的作用。背景处理的好坏，在某种程度上决定静物拍摄的成败。一般可以使用具象背景，也可使用抽象背景，还可根据需求，后期合成背景。

（4）、完成背景的布置和商品的摆放和布光后，在静物台前方合适的位置支好三脚架，架好相机就可准备拍摄。

（5）、对相机的主要参数进行详细设定。

影像品质：选择JPEG精细或RAW+JPEG模式，保证照片的较高质量。

影像尺寸：选择最大尺寸，为后期调整处理留有余地。

焦距：根据不同的拍摄意图，选择不同的镜头焦距，多数情况选择标准焦距拍摄。本例选择用50mmf1.4标准镜头。

白平衡：根据现场环境选择适合的白平衡。如在摄影棚拍摄，为了保证照片能准确还原静物色彩，白平衡的选择要和摄影灯一致。但有时为了用颜色营造商品的氛围，也可选择用不同的白平衡进行拍摄（暖色调表现，可以将相机色温设置比环境色温高；冷色调表现，可以将相机色温设置比环境色温低）。

感光度：根据环境亮度尽量选