2025年会展市场调查报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2025年会展市场调查报告

一、市场概述

1.1市场规模与增长趋势

(1)2025年，我国会展市场规模持续扩大，根据最新数据显示，市场规模已突破千亿元大关，同比增长约15%。这主要得益于我国经济的稳步增长和产业结构的优化升级，为会展行业提供了广阔的发展空间。同时，随着“一带一路”等国家战略的深入推进，国内外会展活动的交流与合作日益频繁，进一步推动了会展市场的繁荣。

(2)在市场规模持续扩大的同时，会展市场的增长趋势也呈现出一些新的特点。首先，线上会展逐渐成为行业发展的新趋势，线上线下相结合的展会模式受到越来越多企业的青睐。其次，专业展会占比逐渐提高，行业细分市场的发展潜力巨大。此外，随着消费升级和个性化需求的不断增长，展会内容的创新和体验式服务成为行业发展的关键。

(3)预计未来几年，我国会展市场仍将保持较快增长态势。一方面，我国经济将继续保持稳定增长，为会展行业提供强有力的支撑。另一方面，随着“新基建”等政策的推动，会展行业将迎来更多发展机遇。此外，环保、绿色、智能化等新兴领域的展会将逐渐增多，为会展市场注入新的活力。综上所述，2025年我国会展市场规模与增长趋势将呈现出积极向好的态势。

1.2市场结构分析

(1)我国会展市场结构呈现出多元化的发展态势，主要包括综合展会、专业展会和主题展会三大类。综合展会涵盖了多个行业和领域，具有广泛的受众基础；专业展会则聚焦于特定行业，如机械、电子、纺织等，具有较高的行业专业性和针对性；主题展会则围绕特定主题，如旅游、文化、教育等，具有鲜明的特色和较高的关注度。

(2)在市场结构中，专业展会的占比逐年上升，成为市场的主力军。这得益于我国产业结构的优化升级和专业化分工的深入发展。专业展会不仅为参展商和观众提供了专业化的交流和交易平台，还有利于推动产业链的完善和行业技术的进步。同时，专业展会的举办也带动了相关服务业的发展，如酒店、餐饮、交通等。

(3)从地域分布来看，我国会展市场主要集中在东部沿海地区，如北京、上海、广州等一线城市。这些地区的经济发达、市场需求旺盛，为会展行业提供了良好的发展环境。近年来，中西部地区会展市场也呈现出较快的发展势头，地方政府对会展业的重视程度不断提高，为区域经济发展注入了新的活力。同时，随着“一带一路”倡议的深入推进，我国会展市场将更加开放，国际交流与合作将进一步深化。

1.3行业竞争格局

(1)我国会展行业竞争格局呈现出多元化竞争态势，既有国内外大型展会机构的参与，也有地方性、专业性会展公司的崛起。在竞争格局中，国内外大型展会机构凭借其品牌影响力和资源整合能力，占据了一定的市场份额。同时，地方性、专业性会展公司凭借对本地市场的深入了解和灵活的经营策略，也在市场竞争中占据了一席之地。

(2)在市场竞争中，企业之间的竞争主要体现在品牌建设、服务质量、创新能力等方面。品牌建设方面，企业通过打造具有影响力的展会品牌，提升自身的市场竞争力。服务质量方面，企业不断优化展会流程，提升参展商和观众的满意度。创新能力方面，企业积极引入新技术、新理念，推动会展行业向智能化、个性化方向发展。

(3)随着市场竞争的加剧，行业整合趋势日益明显。一方面，企业通过并购、合作等方式，扩大自身规模，提升市场竞争力。另一方面，行业监管政策逐渐完善，有利于规范市场秩序，促进行业健康发展。未来，我国会展行业竞争格局将更加多元化和规范化，企业需要不断提升自身实力，以适应市场变化和行业发展趋势。

二、行业政策与环境

2.1政策环境分析

(1)近年来，我国政府出台了一系列政策，旨在支持和促进会展行业的发展。这些政策涵盖了市场准入、税收优惠、土地使用、金融服务等多个方面。例如，在市场准入方面，政府简化了展会审批流程，降低了市场准入门槛，鼓励社会资本参与会展业的发展。在税收优惠方面，对于符合条件的会展企业，政府提供了税收减免等优惠政策，减轻企业负担。

(2)同时，政府还出台了一系列法规和标准，以规范会展市场的秩序。这些法规和标准涉及展会组织、参展商管理、观众服务、知识产权保护等多个领域。例如，对于展会组织者，政府要求其具备一定的资质和条件，确保展会的顺利进行。对于知识产权保护，政府加强了执法力度，严厉打击侵权行为，保护参展商和观众的合法权益。

(3)在国际合作与交流方面，我国政府也给予了大力支持。通过举办国际展会、参加国际会展组织等活动，我国会展行业与世界各国同行建立了广泛的联系。政府还推动国内会展企业与国际展会机构的合作，引进国外先进的管理理念和运营模式，提升我国会展行业的整体水平。这些政策的实施，为我国会展行业的健康发展创造了良好的外部环境。

2.2法规标准解读

(1)《中华人民共和国展览法》是我国会展行业的重要法律法规，自2021年1月1