广告文案案例展示.ppt

将使用该产品的利益告诉读者。03标题直接说明产品的用途或使用方法；02标题主动劝说或暗示读者去做某些事情；01优点：STEP5STEP4STEP3STEP2STEP1悬念式标题这类标题利用人们的好奇心理，制造悬念，抓住消费者的注意力，使他们在寻求答案的过程中产生兴趣。禁止抽各种香烟，连555牌香烟也不例外。——香烟广告救救他的灵魂——眼镜广告标题问答式标题1它是通过提问和回答的方式来吸引受众注意力。2问答式标题有两类：设问式，反问式。3设问式又有两种情形：一是在标题中设问、在正文中回答；一是在标题中自问自答。4在标题中设问，在正文中回答。5为什么——撒哈拉大赛车前三名都有同样的坚持……?6为什么——国内98％的民航机都有同样的坚持……?7在标题中自问自答怕睡过时间吗？请钻石牌闹钟叫您。——上海钟厂谁能制造欧洲最绿的车?谁最先推出0.28超低风阻的四门房车?谁是欧洲中型房车的销售冠军?三则广告都是在标题中提问，用画面来回答。01您要外形美吗?那就请喝沱茶，02它可以溶解血液中的油脂。03——巴黎某商店推销中国沱茶的广告标题04谁为万家燃灯火?05恒星牌灯泡为你带来光明与欢乐06——恒星牌灯泡广告标题有谁的眼光不被“福特”所吸引?——福特汽车反问式标题，是用较强烈的口吻提出问题，引起受众注意。谁不希望用一点真诚代替千言万语?——泰国航空公司他喜欢你的礼品吗？——汉王科技广告标题乐百氏健康快车报纸广告文案的标题为：让您的孩子肠胃健康，吸收更好!——乐百氏健康快车，全速登场040301诱导阅读正文标题：金庸作品大特价标题在形式和内容上都引导着目标消费者继续关注正文表现。如：副标题：金庸会气死02STEP1STEP2STEP3STEP4箭牌衬衫所作的广告文案的标题为：我的朋友乔·霍姆斯他现在是一匹马了广告大师葛里宾曾这样谈论文案写作：“这个标题是否使你想去读文案的第一句话?而文案的第一句话是否能使得你想去读第二句话?诱发购买行为有的标题直接表现了消费者的利益。如：“现在波多黎各对新工业提供百分之百免税。”——波多黎各工业区“再也不用牙齿咬了”——啤酒“看足球，喝可口可乐”——可口可乐三、广告标题的写作原则大卫·奥格威的广告标题写作原则:1.若你卖的是彩电，在标题里就要用上彩电的字样。2.每个标题都应带出产品带给消费者利益的承诺。3.在标题中加进新的信息。4.写进能产生良好效果的字眼是：最新到货、重大发展、轰动一时、叹为观止、奇迹、廉价、从速等。5.应该写进产品品牌。6.写进你的销售承诺。7.写点诱人继续往下读的东西。确定标题的内容四、广告标题的写作步骤01广告作品将要传达的最重要的信息。与受众的切身利益关系最密切的信息。如：价格优惠、礼品促销、产品新功能、服务新项目等。最有趣味性的信息。1．标题内容的来源02归纳整理广告文案信息。将信息分类排序。将每一类中最主要的信息辑录出来，作为写进标题中的信息。0102032．确定标题内容的方法与步骤广泛浏览，寻找灵感。角色转换法。跳出广告人，做一次新闻记者或讲故事的人，像讲故事一样开始文案写作。第二步：找到最合适的话把标题中不必要的信息去掉，把任何一第三步：表现标题0102广告标题的类型从诉求类型上分类，广告标题可分为直接标题、间接标题、复合标题。直接型标题有两种情况，一是只有标题，没有广告正文，如路牌广告、招贴广告等。直接型标题，是通过标题把广告内容直截了当地告诉读者，使人们一看就清楚广告说些什么。二是标题与正文相配合，标题引导读者去阅读正文，而正文是对标题的补充和说明。人间有冷暖，东宝最相知——东宝空调广告标题——万科公司广告标题公司广告标题星河音响再创音乐新生命——星河音响广告标题选择东信把握成功——东信手机广告标题投资万科就是投资中国的未来东方为您设计明天的办公室——东方办公设备经营家中有万宝生活更美好——万宝冰箱广告标题把闪烁的星星揉碎溶入绚烂的晚霞之中间接标题不要求包含产品主要信息和广告主要内容，也不在标题中点明广告主题，而是用具有文学色彩的语句诱导读者去阅读正文，只有阅读正文，才能了解广告的主要内容。——化妆品广告0102032.间接型标题21眼睛是灵