【艺恩】啤酒赛道舆情趋势洞察.pdf

夏日刚需，啤酒品牌如何让

消费者上头？

啤酒赛道舆情趋势洞察

艺恩出品2022年8月

前言

啤酒进入旺季以来，伴随疫情的维稳与多地高温等因素叠加影响，消

费需求复苏，如何精准把握消费者诉求、做好产品创新与品牌营销，成为

啤酒品牌乘风破浪的重中之重。

我们以啤酒赛道舆情作为主要研究对象，从舆情声量与内容出发，对

啤酒赛道现状与趋势进行洞察，挖掘赛道发展前景，洞悉消费者对啤酒的

认知现状、关注重点，分析Ta们的购买动因与品牌忠诚等情况；同时，我

们选取啤酒品牌代表性营销战役作为案例，分析战役的传播节奏、媒介策

略与营销效果等，希望为更多啤酒品牌产品迭代与营销策划，提供一定的

参考价值。

2

01啤酒行业现状与趋势

02啤酒行业消费者洞察

03啤酒品牌热门营销战役

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01

啤酒行业现状与趋势

4

今年2月起啤酒市场持续回暖，Q2季度销售明显提升

疫情再次爆发冲击市

市场疫情对国内啤酒市场影响较2020年有所减弱，4月起进入啤酒旺季，

变迁啤酒市场呈现恢复状态场，预期高势增长将持续至9月

啤酒需求缓慢复苏

2021年7月-2022年6月啤酒市场大盘销售额及环比增速

4.0120%

85.6%89.2%

76.1%

3.060%

32.2%29.4%

15.9%

-3.8%-1.1%

2.00%

-39.7%-35.1%

-46.5%