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童装品牌创新营销策略与消费者行为研究

目录

童装品牌创新营销策略与消费者行为研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1国内外童装市场概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2品牌创新在童装营销中的应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

童装品牌创新营销策略探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1创新营销策略的定义和分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2主要的创新营销策略及其案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.3童装品牌的创新营销策略选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

消费者行为特征及影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.1消费者的心理、社会和经济因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.2消费者购买决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.3影响消费者行为的关键因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

童装品牌创新营销策略对消费者行为的影响机制．．．．．．．．．．．．．18

5.1消费者偏好变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

5.2购买决策过程的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

5.3客户忠诚度提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

实证研究设计与方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

6.1研究假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

6.2数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

7.1童装品牌创新营销策略的应用效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

7.2对消费者行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

7.3存在的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

8.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

8.2改进建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

8.3未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

童装品牌创新营销策略与消费者行为研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．33

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

1.2研究目的和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

1.3研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.1当前市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．