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超市端午节营销活动
目录
•端午节背景与市场分析
•营销活动策划与创意
•产品组合与优化策略
•宣传推广与渠道拓展
•现场执行与顾客体验提升
•效果评估与持续改进
01
端午节背景与市场分析
Chapter
端午节文化及传统习俗
010203
端午节起源和历史传统习俗节日氛围营造
介绍端午节的由来、发展包括赛龙舟、吃粽子、挂超市可通过装饰、音乐、
历程以及与屈原的关联。艾草、佩香囊等，这些习活动等方式营造浓厚的端
俗在端午节期间具有深厚午节氛围。
的文化内涵。
消费者需求与购物习惯
节日消费需求购物习惯变化价格敏感度
端午节期间，消费者对粽随着电商和实体零售的竞在节日期间，消费者对价
子、咸鸭蛋、艾草等节日争，消费者购物习惯逐渐格相对敏感，超市需制定
特色商品的需求旺盛。多元化，超市需关注线上合理的价格策略以吸引顾
线下融合趋势。客。
市场竞争态势及机会点
竞争对手分析渠道拓展
了解周边竞争对手的营销策略、商品
利用社交媒体、直播带货等新型营销
组合、价格水平等，以便制定有针对
渠道，提升超市品牌知名度和销售额。
性的营销策略。
市场机会点
结合端午节文化和消费者需求，超市
可开发特色粽子、推出节日限定商品
等创新产品，以满足市场需求。
目标客户群定位
年轻消费者
年轻消费者对新奇、有特色的商品
家庭客户感兴趣，超市可推出创新口味的粽
子或节日限定商品吸引他们。
以家庭为单位的消费者是端午节
购物的主要群体，他们注重商品
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