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店铺端午节策划活动主题(3)

汇报人：XXX

2025-X-X

目录

1.端午节活动主题概述

2.主题活动策划

3.活动宣传推广

4.活动执行细节

5.活动效果评估

6.后续活动规划

01

端午节活动主题概述

活动背景介绍

节日由来

端午节起源于战国时期，为纪念爱国诗人屈原而设立，已有2000多年历史。据史料记载，屈原在农历五月初五投汨罗江自尽，后人为了纪念他，便将这一天定为端午节。

文化内涵

端午节不仅是一个节日，更承载着丰富的文化内涵。在这一天，人们有赛龙舟、吃粽子、挂艾草等传统习俗，这些活动既体现了对屈原的纪念，也蕴含着驱邪避疫、祈求健康的美好愿望。

现代意义

随着时代的发展，端午节逐渐成为了一个全民参与的文化节日。据统计，每年端午节期间，全国各地的粽子销售额可达数十亿元，赛龙舟活动参与人数也逐年攀升，成为展示民族文化和传承传统的重要窗口。

活动目标设定

提升销量

通过端午节主题活动，预计提升店铺商品销量30%，实现销售额同比增长20%，促进淡季销售高峰。

增强品牌

强化品牌文化认同，提升品牌知名度，使店铺在端午节期间的品牌曝光率达到50%，提升顾客品牌忠诚度。

客户粘性

通过举办互动活动，提高顾客参与度和满意度，预计端午节期间顾客回头率提升至40%，建立长期客户关系。

活动时间安排

预热阶段

活动前一周开始，通过线上宣传和社交媒体预热，提前发布活动预告，吸引顾客关注，预计覆盖目标顾客群体20万人。

活动期间

端午节当天及前后的三天，为活动高峰期，店铺将全面开启促销活动，确保每天营业时间不少于12小时，确保顾客能够充分参与。

后续跟进

活动结束后一周内，进行活动总结和顾客反馈收集，同时开展后续的顾客关怀活动，如发送节日祝福、优惠活动等，持续提升顾客体验。

02

主题活动策划

传统习俗体验区

粽子制作

设置现场粽子制作区，邀请顾客亲手制作粽子，体验传统手艺。提供多种馅料选择，预计制作粽子超过1000个，让顾客感受端午节的独特魅力。

龙舟竞渡

组织小型龙舟比赛，邀请顾客参与或观看，增加节日氛围。比赛分为儿童组和成人组，预计参赛队伍达到20支，吸引众多家庭参与。

挂艾草

设立艾草展示区，介绍艾草的药用价值和传统习俗。提供艾草挂件，顾客可现场挂艾草，寓意驱邪避疫，预计发放艾草挂件500份，受到顾客欢迎。

特色商品展示与促销

粽子专柜

设立粽子专柜，展示各种口味的粽子，包括传统口味和现代创新口味。开展买粽子送小礼品活动，前100位顾客赠送特色香囊，预计销售粽子3000盒。

节日服饰

推出端午节特色服饰系列，包括汉服、端午节日帽等，顾客购买即享受8折优惠。设置试穿区，预计销售节日服饰500件，打造节日氛围。

节日礼盒

推出端午节特色礼盒，内含粽子、茶叶、香囊等，适合节日礼品赠送。礼盒采用精美包装，享受满500减100的优惠，预计销售礼盒200盒。

互动游戏环节

投壶比赛

设置投壶游戏区，参与者需将箭投入壶中，设有不同难度等级，奖品包括定制香囊和精美粽子。活动期间，预计将有200人次参与，增加互动乐趣。

猜谜语

举办端午节猜谜语活动，设置谜语墙，参与者猜对即可获得小礼品。谜语涵盖历史、文化、节日习俗等内容，预计吸引100名顾客参与，提升节日氛围。

包粽子大赛

举办包粽子大赛，邀请顾客现场比拼包粽子速度和技巧，设置一等奖、二等奖和三等奖，奖品包括店铺优惠券和特色粽子。预计将有50对亲子参与，增进亲子互动。

03

活动宣传推广

线上线下同步宣传

社交媒体

利用微博、微信、抖音等社交媒体平台发布活动预告和优惠信息，增加店铺关注度。通过话题挑战、互动问答等形式，吸引至少5000名粉丝参与讨论。

线上广告

在淘宝、京东等电商平台投放端午节主题活动广告，覆盖目标用户群体。预计点击率提升至3%，带动线上销售额增长20%。

线下海报

在店铺周围和商圈内张贴端午节活动海报，同时在店内设置展板展示活动详情。预计覆盖周边5公里内10万潜在顾客，提升店铺可见度。

社交媒体营销策略

话题挑战

发起“我心中的端午节”话题挑战，鼓励用户分享自己的端午节故事和习俗，增加用户参与度。预计话题阅读量超过10万，互动量达到500条。

直播互动

开展端午节主题直播活动，邀请知名网红或达人现场讲解端午节文化，展示特色商品。直播期间，预计观看人数达到5万，互动评论量超过1000条。

内容营销

发布一系列端午节文化科普文章和短视频，包括粽子制作教程、节日习俗介绍等，提升品牌文化形象。预计文章阅读量达到20万，视频播放量超过30万次。

合作伙伴关系建立

联合推广

与当地文化机构合作，共同举办端午节文化活动，如龙舟比赛、民俗表演等，扩大活动影响力。预计合作机构带来新增顾客1000人，提升品牌知名度。

品牌赞助

赞助社区或学校举办的端午节相关活动，如粽子制作比赛、知识竞