天津马城马术、赛马、休闲骑乘现代马业项目商业计划书(73).pptxVIP

天津马城马术、赛马、休闲骑乘现代马

业项目商业计划书(73)

汇报人：XXX

2025-X-X

目录

1.项目概述

2.市场分析

3.项目介绍

4.运营管理

5.市场营销策略

6.财务分析

7.风险评估与应对措施

8.项目实施计划

01

项目概述

项目背景

行业兴起

近年来，随着人们生活水平的提高，马术运动逐渐兴起，成为时

尚休闲活动之一。据相关数据显示，我国马术爱好者已超过百万，

且每年以约20%的速度增长。

政策支持

国家对体育产业给予大力支持，马术运动也被纳入国家体育总局

重点推广项目。政府出台了一系列政策，如减免税费、土地使用

优惠等，为马术产业发展提供了良好的政策环境。

市场潜力

我国马术市场潜力巨大，市场规模不断扩大。据统计，2019年

我国马术市场规模已达到100亿元，预计未来5年将保持15%以

上的年增长率，市场前景广阔。

项目目标

提升知名度

通过多渠道宣传和品牌建设，使天津马城成为国内知名的现代马

业品牌，提高品牌知名度和市场影响力。预计三年内，品牌知名

度提升至全国前10。

拓展市场

积极拓展国内外市场，吸引更多马术爱好者和专业选手前来体验，

实现年接待人次达到10万，市场份额占比提升至5%。

实现盈利

通过优化运营管理，降低成本，实现项目在运营第一年的盈利，

预计三年内实现年营收5000万元，净利润率不低于15%。

项目定位

高端定位综合服务

项目以高端马术服务为核心，提供高项目涵盖马术教学、赛事举办、马匹

品质的马术培训和休闲骑乘体验，目销售、马术装备租赁等多个方面，打

标客户群体为年收入50万元以上的中造一站式马术服务综合体，满足不同

高端消费群体。客户的需求。

特色发展

结合天津地域特色，引入国际先进马

术文化，打造具有天津特色的现代马

业项目，提升项目独特性和竞争力。

02

市场分析

市场需求分析

消费群体赛事需求

马术爱好者群体逐年扩大，预计随着马术运动的普及，各类马术赛事

2023年将达到1500万人，其中中高需求不断增长，每年全国举办的马术

端消费群体占比约30%，消费能力较赛事超过500场，赛事相关服务市场

高，为马术市场提供稳定客源。潜力巨大。

教育需求

马术教育培训市场需求旺盛，包括青

少年马术培训和成人马术兴趣班，每

年培训人数超过10万，且呈逐年上升

趋势。

竞争分析

本地竞争

天津地区马术俱乐部数量已达20家，市场竞争激烈。主要竞争对手包

括两家大型马术俱乐部，市场份额合计约40%。

全国范围

全国范围内，马术产业竞争更为激烈，前50家