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宋绣品牌策划书3

汇报人：XXX

2025-X-X

目录

1.品牌概述

2.市场分析

3.品牌核心价值

4.品牌视觉识别系统

5.品牌传播策略

6.产品策略

7.销售渠道策略

8.品牌管理

01

品牌概述

品牌背景

历史传承

宋绣作为中国传统刺绣艺术之一，拥有千年历史。据史书记载，宋绣

起源于宋代，至今已有超过1000年的历史。宋绣技艺精湛，被誉为

‘绣中之王’，传承了丰富的文化内涵和精湛的工艺技术。

技艺特色

宋绣以精细、典雅、华丽著称，其技艺特点包括平绣、盘金、打籽等。

在绣制过程中，宋绣艺人运用多种针法，使作品呈现出层次分明、立

体感强的视觉效果。据统计，宋绣技艺包含的针法种类超过100种。

文化价值

宋绣不仅是一种艺术形式，更承载着中华民族的传统文化。它反映了

宋代社会的审美情趣和工艺水平，具有极高的历史、艺术和文化价值。

目前，宋绣已被列入国家非物质文化遗产名录，成为中华民族的骄傲。

品牌定位

高端定位文化传承匠心精神

宋绣品牌致力于打造高端刺绣产宋绣品牌将传统文化与现代审美宋绣品牌秉承匠心精神，注重产

品，以高品质、高工艺为核心。相结合，传承和发扬宋绣技艺。品质量和工艺细节。品牌产品采

品牌产品主要面向中高端消费市品牌定位强调文化底蕴，通过产用纯手工制作，每一针每一线都

场，满足消费者对高品质生活品品传递中国传统文化之美。品牌经过精心打磨。品牌定位强调手

味的追求。据统计，品牌目标消产品涵盖家居装饰、服饰配饰等工艺术的价值，致力于为消费者

费群体年人均消费能力在10万元多个领域，深受文化爱好者喜爱。提供独一无二的艺术品。目前，

以上。品牌拥有超过50名技艺精湛的刺

绣艺人。

品牌愿景

传承千年绣

宋绣品牌愿景是传承千年的刺绣艺术，让更多人了解和喜爱这一

国粹。通过不断创新和推广，让宋绣成为世界非物质文化遗产的

亮丽名片。目前，宋绣品牌已参与国内外展览50余次，提升了品

牌影响力。

引领时尚潮流

品牌愿景是将传统宋绣艺术与现代时尚相结合，引