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2025年数字营销理论与实施 .pdfVIP

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其身正,不令而行;其身不正,虽令不从。——《论语》

数字营销理论与实施

数字时代,信息传递格局的变迁

IDC(互联网数据中心)在08年预计,到2025年,全球网民的数量将突破

19亿;而目前,网民已经超过了13亿。仅从这个数字就可以说明,经过数十年

普及发展的互联网,已经不应该再称作“新媒体”。我们,真正进入了“数字时

代”。

SearchEngine、BBS、SNS、RSS、Blog、Digg、VideoSharing……这些新兴的

数字时代媒体形态(更确切的说,是沟通形态),已经深入人心,从而带来的便

是,数字时代信息传递格局的变迁。

在传统媒体主流的时代,信息的传递是单一、单线的。

主张聆听

电视

政府

广播消费者

企业

平面

媒体自身、政府、企业是信息的来源和制造者,公民只能通过电视观看、广

播收听、报纸阅读这些方式来获得信息,而且这些信息的获得是没有选择的,是

被动的。所以,他们是被动的聆听者。

而在新的媒体时代,这种格局被完全打破了。

丹青不知老将至,贫贱于我如浮云。——杜甫

角色

主张者

身份评论者传播者播方体传

消费者

Portal

Digg

广告主竞争者

BBS

SNS

政府

IM

搜索......

无论是政府、企业,在网络环境中,与网民都是平等的。大家都可以是信息

的发布者;你可以对信息进行评论、传播、再造。

而网民获得信息的渠道也变得丰富。门户网站、论坛、博客或者朋友发来的

聊天消息…

获得信息的形态也发生变化:文字、声音、视频…

信息似乎处于一种无序的爆发状态,然而,你可以通过搜索引擎,得到你想

要的信息。

数字时代的信息传播的特点:

信息源平等

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